РЕКЛАМА И РЕАЛЬНЫЙ МИР
Возможно ли освоить искусство рекламы,
прочитав несколько сот страниц книги и усвоив ее содержание?
Мы не ставили перед собой такой задачи.
Во-первых, ничто не сравнится с опытом практической работы в рекламном бизнесе,
а во-вторых, большинство студентов, которые захотят познакомиться с миром рекламы,
вряд ли будут работать в рекламных агентствах. Мы попытались «оживить» рекламный опыт
реального мира. |
Реклама это сочетание специфических умений и профессий,
которые объединяют множество концептуальных подходов,
включая те, которые ориентированы на науку и точные данные,
стратегии или решение проблем, искусства и эстетику.
Знакомство с рекламой — это ознакомление со всеми ее сторонами и процессами:
количественными, стратегическими и эстетическими,
направленными на планирование и создание торгового обращения.
Еще одним способом классификации рекламы являются обшие задачи,
решаемые с ее помощью рекламодателями.
Некоторая часть рекламы создается для стимулирования сбыта
определенного товара, в то время как другая служит целям, не имеющим к товару
прямого отношения.
Историки считают Уолни Б. Палмера, который начал свой бизнес в
Филадельфии в 1841 году, первым рекламным агентом в Соединенных Штатах.
Он заключал договоры с газетами на крупные объемы рекламного места по
сниженным ставкам и затем перепродавал это место рекламодателям
по более высокой цене. Рекламодатели обычно готовили объявления самостоятельно.
Основы и главные аспекты рекламы Вы можете прочесть в предоставленной нами литературе.
Задача маркетинга и рекламы
Для компаний, работающих на основе данной концепции,
задача маркетинга состоит в том, чтобы поддерживать цикл
маркетинг-обмен . Деятельность по решению этой задачи подразделяется на 3
направления: 1/ выявить, установить и определить размеры функциональных и
символических потребностей, отношение к ним и желание реализовать их у будущих
потребителей; 2/ обработать эту информацию для управленческих структур с тем,
чтобы они могли принять решение об усовершенствовании существующих и разработке
новых услуг и изделий
подробнее...
Что такое продукт?
Что вы приобретаете, покупая автомобиль? Разве только то, что видите:
массивную конструкцию из стааи, пластика, резины и хрома,
которую вы можете потрогать? Состоит ли его суть в функциональности
(в данном случае как средства передвижения)?
Или же он дает вам
выигрыш в части экономичного расхода бензина? А может быть, этот
продукт радует вас своими формами, спортивной конструкцией, ощущением
скорости. вызывает у вас чувство гордости и самоуважения, когда вы замечаете
восхищенные взгляды окружающих? Так в чем же действительная ценность покупаемого вами продукта?
подробнее...
Понимание европейского «поколения х»
Маркетологи пробуют все новые и новые тактики для достижения
выгодного, но часто неуловимого молодежного рынка в Европе.
Стремясь идти в ногу со вкусами и стилями 15-25-летних, которые
стараются быть модными, маркетологи атакуют их с трех фронтов. Будь это хоть реклама похудения.
Они больше применяют внутреннее исследование, обращаются к новому
типу агентств по исследованию молодежи и используют разнообразные
средства распространения рекламы, ориентированные на молодежь.
подробнее...
Мотивация и потребности
Мотив — это внутренняя сила, побуждающая человека вести себя
определенным образом. Эта движущая сила является результатом
состояния напряжения, которое возникает в результате неудовлетворенных
потребностей. Люди стараются сознательно и бессознательно снизить это
напряжение, удовлетворяя свои потребности и тем самым облегчая ощущаемый стресс.
подробнее...
Задачами управления
маркетингом являются:
- Определение места и размеров потребностей в продукции;
- Интерпретация потребностей для руководства компании с целью
разработки продукции, удовлетворяющей этим потребностям;
- Разработка и внедрение плана, обеспечивающего наличие
продукта и информирование потребителей о его свойствах. Таким
образом, маркетинг начинается и заканчивается потребителем.
|