SEO-продвижение компании: цели, задачи, этапы

В данной статье мы расскажем:

• Понятие SEO-продвижения компании
• Когда нужно заниматься SEO-продвижением компании
• Структура SEO-продвижения компании
• Направления SEO-продвижения компании
• Инструменты SEO-продвижения

Понятие SEO-продвижения компании

Оптимизация для поисковых систем, также известная как SEO (Search Engine Optimization), является комплексом мероприятий, направленных на повышение рейтинга в результатах поиска и алгоритмах поисковых систем. Основная цель SEO заключается в обеспечении постоянного притока целевой аудитории.

Существуют два основных подхода к SEO-продвижению сайта, имеющих одну общую цель: улучшение позиций (путем формирования списка ключевых фраз и вывода их на первую страницу поисковой выдачи) и увеличение трафика (где позиция сайта в поисковой выдаче не столь важна, а акцент делается исключительно на привлечении целевой аудитории).

Когда нужно заниматься SEO-продвижением компании

SEO не является универсальным методом продвижения, так как его эффективность зависит от конкретной ситуации. В некоторых случаях недостатки SEO могут превышать преимущества, а в других – наоборот:

Структура SEO-продвижения компании

Использование SEO-продвижения сайта компании – это комплексное мероприятие, которое требует систематического труда, включая работу над контентом и наращивание ссылочной массы. В целом, всю деятельность по SEO можно разделить на два типа оптимизации:

• внутренняя;
• внешняя.

Давайте рассмотрим каждый из них более подробно.

Внутренняя оптимизация сайта

Это полный набор мер, который применяется непосредственно на вашем веб-сайте, а не на внешних ресурсах. Примеры таких задач:

• Проведение анализа ключевых слов и формирование семантического ядра (начальная стадия).
• Создание файлов robots.txt и sitemap.xml.
• Устранение технических ошибок.
• Оптимизация контента на странице, включая написание текста, тегов Title и META. В области SEO-оптимизации компании это известно как "on-page оптимизация" (оптимизация "на странице").
• Совершенствование структуры веб-сайта.
• Улучшение оптимизации графики и видеоматериалов.
• Оптимизация внутренней ссылочной структуры.
• Совершенствование коммерческих аспектов.
• Анализ и улучшение поведенческих факторов.

Важно отметить, что все перечисленные задачи требуют постоянного внимания и исправлений. Опытные специалисты по SEO-оптимизации компаний часто используют чек-листы и регулярно проверяют веб-сайты, чтобы не упустить важные ошибки, которые могут привести к потере посетителей и трафика.

Внешняя оптимизация сайта

Это комплексное улучшение показателей на внешних ресурсах. Главными задачами являются работа со ссылками и повышение узнаваемости бренда.

Для достижения качественной ссылочной массы рекомендуется:

• Создание и публикация информационных статей на авторитетных внешних ресурсах.
• Опубликование пресс-релизов и их распространение.
• Взаимный обмен ссылками с авторитетными ресурсами.
• Активное участие в размещении контента на специализированных площадках.
• Взаимодействие с журналистами и средствами массовой информации.
• Повышение узнаваемости бренда даже без использования прямых ссылок.

Направления SEO-продвижения компании

• Белые схемы

Эти стратегии по SEO-продвижению компании представляют собой методы работы над веб-сайтом, которые рекомендуется использовать не только для целей оптимизации, но и для создания оптимальных условий для пользователей.

Основное внимание уделяется улучшению визуального оформления, удобству использования и качественному контенту, привлекающему и удерживающему аудиторию. Все это включает работу над дизайном, цветовыми схемами и другими аспектами, удовлетворяющими потребности посетителей. К "белым" методам относятся также упоминания сайта на внешних платформах, использование нативной рекламы и аналогичные подходы.

Почему их называют "белыми"? Потому что они не заметны. Их можно обозначить прозрачными. Пользователи и поисковые системы получают сайт, не подвергнутый негативному влиянию.

• Серые схемы

Большинство специалистов при SEO-продвижении сайтов компаний применяют стратегии, такие как работа с ключевыми фразами. Специалисты стремятся включить в контент сайта максимальное количество таких выражений для достижения высоких позиций в результатах поиска. Часто они привлекают SEO-копирайтеров, чтобы создать оптимизированные тексты, сохраняя при этом эстетическую привлекательность.

Однако это еще не все. В эту стратегию также входит внедрение ключевых фраз в HTML-теги, создание иерархии поисковых запросов, а также правильное и сбалансированное их использование в тексте. Это целая наука, требующая осторожности, чтобы избежать возможных негативных последствий со стороны поисковых систем, таких как Google и Яндекс.

• Черные схемы

Здесь представлены четыре метода, которые могут быть опасными и привести к наказаниям со стороны поисковых систем, поэтому их использование не рекомендуется:

• Создание дорвеев — специальных сайтов, направленных на достижение высоких позиций в поисковых результатах, с последующим перенаправлением пользователей на основной ресурс, который нужно продвигать.
• Использование подставных страниц, указанных в файле robots.txt, позволяет анализировать их поисковыми системами, но ресурсы на самом деле недоступны для обычных посетителей.
• Использование сайтов-спутников включает создание множества небольших веб-страниц со ссылками на основной сайт, чтобы продвигать его в поисковых системах.
• Взлом крупных ресурсов с целью перенаправления трафика включает вставку множества ссылок на целевой сайт на популярных страницах, чтобы улучшить его позиции в поисковой выдаче.

Ранее эти методы были эффективны, однако сейчас устарели. Использование таких способов не рекомендуется, лишь из любопытства. Вместо этого, следует ориентироваться на "белые" и "серые" механизмы, которые успешно способствуют продвижению сайта.

Инструменты SEO-продвижения

SEO-оптимизация сайтов компаний — это длительный и трудоемкий процесс. Благодаря появлению SEO-инструментов и сервисов специалисты могут существенно сократить время, затрачиваемое на работу.

Системы для создания семантического ядра:

• Яндекс.Вордстат — это онлайн-сервис, предоставляющий данные о частоте запросов, совершаемых пользователями.
• Keyword Planner — это мощный инструмент, разработанным специально для подбора, группировки и анализа ключевых слов.

Продукты для аналитики трафика:

• Яндекс.Метрика – сервис, предоставляющий информацию о посетителях сайта (возраст, география, используемые устройства). Он также помогает оценить конверсии и отслеживать поведение посетителей.
• Google Analytics – аналогичный продукт от Google. Обеспечивает оценку качества трафика и его каналов, самого сайта, анализ конверсий.

«Шпион»:

• SEMrush — сервис для анализа конкурентов. Вы сможете узнать затраты рекламодателей, ключевые слова и посещаемость их сайтов по запросам.

Анализ внешних ссылок:

• Ahrefs — это сервис для анализа внешней оптимизации сайта. Он позволяет узнать, какие источники чаще всего ссылаются на ваш сайт, когда были размещены обратные ссылки и какие страницы сайта получают наибольшее их количество.

Анализ оптимизации:

• Google Page Speed Insights — это сервис, который оценивает скорость загрузки страниц, совершенствование технической части сайта и предоставляет рекомендации по улучшению.

У вышеперечисленных сервисов есть большое количество аналогов, которые ничуть не уступают им по функциональности. Мы описали лишь те продукты, с которыми имели опыт работы и которые можно порекомендовать.

Вопреки многочисленным противникам, потенциал SEO-продвижения компаний остается огромным. Да, с течением времени делать это становится сложнее. Однако, благодаря наличию специалистов, которые готовы не только создавать загруженный контент и приобретать некачественные ссылки, но и прилагать усилия для всестороннего улучшения сайта, SEO-продвижение компаний продолжит существовать и постоянно совершенствоваться.