Ранжирование: что это и как работает

Автор Максим Пушкарёв

На чтение 10 минут

• Определение ранжирования и его задачи
• Главные факторы ранжирования
• Что такое «пузырь фильтров» в алгоритме ранжирования
• Ранжирование «Яндекса» и Google

Определение ранжирования и его задачи

Ранжирование – что это, простыми словами? Это процесс упорядочивания веб-ресурсов в выдаче поисковой системы. Поисковики используют сложные алгоритмы, учитывающие множество параметров для определения позиции сайта. Среди них – авторитетность ресурса, число и качество ссылок, ведущих на него, а также релевантность контента запросу пользователя. На основе этой оценки формируется список сайтов, представляемых пользователю.

В эпоху становления Интернета для достижения высоких позиций в поисковой выдаче достаточно было указать тематику, описание и ключевые слова сайта в метатегах. Однако с ростом числа веб-ресурсов и развитием методов ранжирования такой подход стал неэффективным. Оптимизаторы начали злоупотреблять нерелевантными, но популярными ключевыми словами, чтобы привлечь больше трафика.

В ответ на это поисковые системы разработали более сложные алгоритмы ранжирования сайта, учитывающие не только метатеги, но и содержимое, авторитетность ресурса, внешние ссылки и множество других критериев.

Ключевая задача поисковых систем – предоставление пользователям релевантных ответов и выявление веб-сайтов с наиболее подходящей информацией. Эффективность ранжирования ответов определяется оптимальным порядком применения различных инструментов на каждом этапе.

Главные факторы ранжирования

На позицию сайта в поисковой выдаче влияет свыше 1000 различных факторов, определяющих ранжирование процессов поиска. Опираясь на рекомендации и практический опыт, SEO-специалисты выделяют наиболее значимые факторы, которые можно разделить на категории:

1. Технические факторы. Отражают качество работы сайта:
• Быстрота загрузки. Важно, чтобы сайт быстро открывался и не «тормозил» при переходе между страницами. Желательное время загрузки – 1–3 секунды. На результат ранжирования влияет скорость отклика как главной, так и внутренних страниц, которые могут иметь разные показатели.
• Безопасность соединения. Переход на протокол https вместо http обеспечивает безопасную передачу данных между пользователем и сервером.
• Время ответа сервера. Это промежуток, в течение которого сервер начинает передавать информацию в ответ на запрос пользователя. Оптимальное значение – до 0,2 секунды.
• Обязательная адаптация под мобильные устройства. Разработка и внедрение мобильной версии сайта или адаптивного дизайна гарантирует корректное отображение на различных устройствах.
• Применение микроразметки. Она позволяет поисковым роботам лучше понимать контент на сайте благодаря использованию специальных тегов и атрибутов.

Помимо этого, поисковые системы учитывают отсутствие дублированного контента, корректную настройку редиректов, оптимизацию изображений, наличие карты сайта и файла robots.txt, а также другие технические детали.

Перед началом поискового продвижения веб-ресурса крайне важно уделить внимание технической оптимизации, что часто игнорируется новичками, фокусирующимися исключительно на контенте.

2. Хостовые и доменные факторы. Рассмотрим, какие параметры, касающиеся регистрации и давности существования веб-сайта, подлежат ранжированию:
• Возраст доменного имени. Недавно созданным веб-сайтам сложнее достичь высоких позиций в поисковой выдаче. Требуется время, чтобы оценить качество и надежность ресурса.
• Репутация домена. Если на домен ранее были наложены какие-либо санкции со стороны поисковых систем, это может негативно сказаться на его рейтинге даже после снятия ограничений.
• Название домена. Присутствие ключевых слов, отражающих тематику веб-сайта, в названии домена положительно влияет на оценку ресурса поисковыми системами.
• Доменное пространство. В поисковой выдаче предпочтение отдается веб-сайтам, чья доменная зона соответствует местоположению пользователя.

Значимость этих факторов контекстуальна. Оценка важности конкретного параметра для сайта требует сравнительного анализа с конкурирующими ресурсами.

3. Текстовые факторы. Оценивают качество текстового содержания. Многие SEO-специалисты считают их ключевыми критериями при определении позиций в поисковой выдаче:
• Оригинальность контента. Уровень уникальности текстов имеет приоритетное значение для продвижения. Важно учитывать, что поисковые системы анализируют и смысл. Релевантный, но не полностью уникальный контент может быть оценен выше, чем абсолютно уникальный, но лишенный смысла текст.
• Повторяющийся контент. Присутствие идентичного содержания на различных разделах веб-ресурса оказывает неблагоприятное воздействие на позиции в поисковой выдаче.
• Семантическое ядро. В процессе анализа текстового наполнения поисковые алгоритмы идентифицируют главные термины, соответствующие поисковому запросу пользователя. Чем точнее подобраны эти термины, тем более высокую позицию получает веб-страница.
• Латентно-семантический индекс (LSI). В дополнение к основным ключевым словам поисковые системы анализируют контекст использования ключевых фраз и их смысловую связь с остальным текстом. Это означает, что содержание должно быть логически связано с употребленными ключевыми словами, формируя единое семантическое поле.
• Соответствие намерению пользователя. Поисковые системы, определяя позицию сайта в выдаче, принимают во внимание, насколько хорошо ресурс отвечает потребностям и ожиданиям пользователя. При этом учитываются различные параметры, такие как привлекательность сниппета для кликов, продолжительность сеанса пользователя на сайте, а также другие критерии ранжирования.
• Наличие структуры. Пользователи легче воспринимают тексты, разбитые на логические части и заголовки. Поэтому поисковики тоже отдают предпочтение подобному контенту.

Это лишь некоторые аспекты текстовой оптимизации. Алгоритмы поиска анализируют также такие характеристики, как грамотность, размер текста, глубина раскрытия темы, частота публикации новых материалов, применяемые шрифты и содержание. Системы поиска отдают предпочтение текстам, созданным для читателей, а не для автоматизированных программ.

4. Ссылочные параметры. Влияние ссылок на ранжирование веб-сайта включает как внешние, так и внутренние связи:
• Объем исходящих кликов. В поисковой системе Google наличие исходящих ссылок играет более весомую роль, чем в «Яндексе». Достижение топовых позиций в Google практически нереально без использования линков.
• Число входящих линков. Важным показателем является количество веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт.
• Надежность ссылающихся доменов. Чем выше авторитет домена, предоставляющего ссылку, тем более значимой она является для поисковой оптимизации и повышения позиций в поисковой выдаче.
• Внутренняя структура ссылок. Взаимосвязь страниц веб-сайта через систему внутренних ссылок способствует увеличению времени, проведенного пользователем на ресурсе.
• Изменение ссылочного профиля. Оценивая качество веб-сайта, принимают во внимание увеличение или уменьшение числа внешних ссылок. Внезапные и значительные колебания могут повлечь за собой применение штрафных мер.

При линкбилдинге ключевым моментом является качество входящих ссылок. Поисковые системы анализируют не только репутацию сайтов-доноров, но и условия, в которых размещены ссылки.

5. Поведенческие факторы. Оказывают значительное влияние на ранжирование, поскольку дают возможность изучить действия пользователей на сайте:
• Уровень кликабельности сниппета. Отражает долю пользователей, перешедших на сайт из результатов поиска по представленному описанию страницы.
• Длительность сеанса. Оценивается, как долго пользователи остаются на конкретной странице сайта.
• Процент отказов. Определяет долю посетителей, которые ушли с сайта, просмотрев одну страницу. Google анализирует пользователей, не совершивших никаких конверсий, а «Яндекс.Метрика» отслеживает пользователей, которые провели на странице не более 15 секунд.

Чтобы оптимизировать поведенческие факторы, специалистам по SEO необходимо учитывать специфику тематики и формат веб-ресурса. Например, для посадочной страницы показатель отказов может достигать максимальных значений, так как пользователь сразу находит нужную информацию.

6. Социальные факторы. Это факторы, определяющие оценку ресурса, охватывающие параметры, относящиеся к активности в социальных медиа:
• SMM-продвижение. Публикации, содержащие веб-адреса, оказывают воздействие на позицию сайта в выдаче, поскольку генерируют входящие ссылки и направляют трафик.
• Пользовательская активность. Количество репостов, отметок «нравится» и комментариев к публикациям со ссылкой на ресурс также сказывается на его рейтинге.
• Оперативность обратной связи. Скорость, с которой поступают реакции на новый пост, служит индикатором качества контента.

Важно подчеркнуть, что SMM-продвижение оказывает косвенное влияние и на другие факторы ранжирования. Например, соответствие содержания поста материалу по ссылке положительно отражается на поведенческих характеристиках посетителей.

7. Коммерческие показатели. К ним относят параметры, определяющие успешность онлайн-продаж:
• Сведения о продавце/торговой марке. Поисковые системы положительно оценивают наличие и удобство размещения контактной информации, физического адреса и сведений о компании на веб-сайте.
• Удобство каталога продукции. То, как представлен ассортимент на сайте, оказывает влияние на систему ранжирования. Учитывается удобство навигации по каталогу, функциональность поиска и фильтров, а также организация карточек товаров.
• Оптимизация карточек товаров. Детальное описание, фотографии и видеоматериалы, указание стоимости, информация о наличии – все это влияет на восприятие карточки товара и ее ценность для покупателя. Также важны цены в списке товаров категории, кнопки для перехода на другие страницы и отзывы пользователей.
• Варианты расчетов. Разнообразие доступных методов оплаты значительно повышает удобство сайта для посетителей. Рекомендуется предоставлять как онлайн, так и офлайн-способы, ориентированные как на частных клиентов, так и на организации.
• Процесс оформления заказа. Объемные и сложные формы заказа часто приводят к тому, что пользователи отказываются от покупок. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам с простыми формами, позволяющими совершить приобретение товара всего за несколько кликов.

Таким образом, коммерческие аспекты ресурса отражают степень удобства его использования, простоту совершения покупок и уровень доверия пользователей. Эти факторы являются ключевыми для поисковых систем при оценке эффективности инструментов электронной коммерции.

Что такое «пузырь фильтров» в алгоритме ранжирования

Алгоритмы ранжирования, применяемые множеством поисковых систем, часто предсказывают, какая информация будет интересна пользователю, исходя из его предыдущей активности в Сети.

Данное явление носит название «пузыря фильтров». Следствием становится ограничение доступа к новым сведениям и своего рода интеллектуальная изоляция в персональном «информационном коконе». «Эффект пузыря» способен оказывать отрицательное влияние на формирование у граждан объективной картины мира и взвешенной позиции по общественным вопросам.

Ранжирование «Яндекса» и Google

Секреты, лежащие в основе работы поисковых алгоритмов, держатся в строжайшей тайне. Такие гиганты, как «Яндекс» и Google, ограничиваются лишь общими советами, сводящимися к простой мысли: «Совершенствуйте свои ресурсы, стремитесь к повышению их качества».

Системы и задачи ранжирования постоянно эволюционируют и претерпевают изменения в процессе работы. Как следствие, веб-страницы, ранее занимавшие лидирующие позиции, могут их утратить.

При формировании результатов поиска по конкретному запросу поисковое ранжирование позволяет предоставить наиболее релевантный ответ, соответствующий потребностям пользователя. Ресурсы, максимально точно отвечающие запросу, располагаются в верхней части списка. Именно это распределение и называется ранжированием.