Перелинковка: понятие и методы

Автор Максим Пушкарёв

На чтение 7 минут

• Понятие перелинковки
• Виды перелинковки
• Места проставления перелинковки
• Правила и ошибки в перелинковке
• Сервисы для перелинковки

Понятие перелинковки

Размещение гиперссылок, ведущих на другие страницы сайта, а также на другие сайты, называется перелинковкой. Нередко этим понятием обозначают и сами гиперссылки на ресурсе.

Перед процессом перелинковки стоят две следующие задачи:

• Улучшение юзабилити, в результате чего у пользователей появляется возможность оперативного перехода на интересующие их страницы вместо длительного и скрупулезного изучения всего сайта. К примеру, если в обзоре смартфонов есть ссылки на карточки товара из каталога, то у посетителей появляется возможность прямого перехода к заинтересовавшей его модели и ознакомления с ее подробными характеристиками.
• Улучшение позиций ресурса в поисковой выдаче. Наличие ссылок со страницы и на страницу является тем самим фактором, который учитывается поисковыми системами в процессе ранжирования.

Дело в том, что поисковые системы имеют в своем активе специальные алгоритмы, функция которых заключается в оценке ссылок. К примеру, алгоритмы PageRank и CheiRank работают в Google. К задачам первого относится оценка количества и качества ссылок, ведущих на конкретную страницу сайта, а второго – определение того, на что ссылается страница. В «Яндексе» также есть алгоритмы, учитывающие ссылки при ранжировании.

Виды перелинковки

1. Внешняя перелинковка. Под внешней перелинковкой понимают размещение ссылок, расположенных на странице одного сайта, на страницу другого. Что это дает? Передачу авторитетности страницы и повышение в поисковой выдаче. Если говорить словами несведущего человека, то это простая реклама другого ресурса.



Проводить внешнюю перелинковку нужно с осторожностью и учитывать следующее:

• Важно вставлять гиперссылку, а не обычный текст адреса страницы. Вместо google.ru нужно ставить ter href.
• Обязательное использование анкора. Релевантный анкор нужно ставить для того, чтобы пользователь понимал, на какую страницу попал. Данная метка также будет анализироваться поисковыми роботами, в результате чего они будут лучше понимать тему страницы.
• Тематичность донора. Если ссылка будет размещена на сайте с похожей тематикой, то в этом случае возрастает шанс перехода по ней.
2. Внутренняя перелинковка. Процесс перехода со страницы на страницу в пределах одного сайта – это не что иное, как внутренняя перелинковка. С ее помощью происходит продвижение сайта за счет увеличения количества просмотров и показателей вовлеченности. Основы ссылочного ранжирования неразрывно связаны с перелинковкой данного типа.

В зависимости от способа реализации, существует условное разделение процесса перелинковки на ручной и автоматический:

1. Автоматическая перелинковка. К автоматической перелинковке относятся блоки «Вам будет интересно», меню и так далее. Особой популярностью такой процесс пользуется на больших и раскрученных сайтах, которые содержат большое количество материалов и статей. Здесь можно легко и быстро, практически без какой-либо редактуры, проставить ссылки.



Для наглядности можно рассмотреть плагины для WordPress. В WordPress Related Posts есть возможность выбора количества ссылок и того, под каким заголовком они будут выводиться. Также можно выбирать макеты, которые планируется использовать. Алгоритмом будет произведен анализ заголовка статьи и поиск наиболее похожих записей, которые будут показаны пользователям после основного контента.

Похожим образом помогает выводить в сайдбаре ссылки на нужные пользователю материалы и плагин List Category Posts. Помимо этого, у него еще есть возможность указывать на то, с какой категории будет осуществляться вывод той или иной статьи, каким образом будет осуществляться сортировка и так далее. Только после такого анализа в автоматическом режиме проставляются все бэклинки на каждой странице сайта.

По статистике, автоматическая перелинковка характеризуется меньшей точностью, что объясняется неспособностью робота или плагина понимать контекст страницы. Справиться с этой проблемой призвана дополнительная разработка искусственного интеллекта, которая автоматически сможет предоставлять пользователям интересующие их материалы. Поскольку все это относится к дорогостоящим инструментам, позволить себе такую работу могут только крупные компании, такие как YouTube и ей подобные.

2. Ручная перелинковка. Ручная перелинковка – это процесс проставления ссылок редактором или администратором, она характеризуется большей точностью по сравнению с автоматической. Размещение ссылок осуществляется в зависимости от значений слов и всего контекста, что алгоритм на данный момент сделать не в состоянии.



Если говорить о недостатках ручной перелинковки, то в первую очередь следует отметить человеческий фактор, так как от ошибок никто не застрахован. Также возможно избыточное количество ссылок, что смущает некоторых пользователей.

Места проставления перелинковки

Перелинковка характеризуется тем, что ее можно применять на различных уровнях сайта, таких как:

• Меню навигации, сайдбары и футеры. Перелинковка такого типа называется сквозной и независимо от страницы всегда находится на сайте.
• Блок со связанными или похожими материалами. Это не что иное, как контекстная перелинковка. С ее помощью у пользователей появляется возможность получать более развернутую информацию нужной тематики. Чаще всего ее размещают в блоках «Еще по теме» или «Читайте также».
• На картинках. Такая перелинковка характеризуется тем, что URL-переход зашит в изображении. Пользователю остается только нажать на рисунок или фото, и он сразу перейдет на нужную страницу.



Особенно полезна такая ссылка в тех случаях, когда картинка большая, а объем текста, наоборот, маленький. На большое изображение легче нажать, чем попадать в ссылку по тексту. Также человеком быстрее считывается информация именно с картинки, чем из контента. По этой причине большинство интернет-магазинов практикует установку ссылок именно на картинки.

• Прямо в тексте. Нередко ссылки размещаются непосредственно в тексте и подсвечиваются голубым цветом. Перелинковка такого типа называется анкорная и безанкорная.

Правила и ошибки в перелинковке

Единого универсального принципа перелинковки не существует, поскольку все сайты разные. К примеру, блог компании и сайт интернет-магазина имеют совершенно непохожее построение, поэтому для них и применяются различные схемы. Ниже приведены общие рекомендации, которых стоит придерживаться при перелинковке:

• Размещаемая ссылка должна быть полезной. К примеру, если на сайте интернет-площадки по торговле косметикой размещена статья о доступных средствах по уходу за кожей, то по тексту будет актуально размещение ссылки на каталог.
• Необходимо планировать структуру. Перед началом перелинковки следует разработать корректную последовательность страниц сайта. До наиболее важных страниц пользователь должен добраться не более чем за 2 или 3 клика. Важно избегать петлевой перелинковки, когда идет хаотичная ссылка страниц друг на друга.
• Обязательно нужно тестирование работы линков, то есть по окончании перелинковки необходимо проверить корректность открытия ссылок. Но и после того, как вы убедитесь в их работоспособности, потребуется периодически делать проверку сайта на наличие редиректов и битых ссылок.

Если на этапе размещения гиперссылок были допущены какие-либо ошибки, то такая перелинковка будет малоэффективной. Наиболее часто встречающиеся ошибки:

• Несоответствие теме. Такие ссылки ведут на страницы с другой тематикой, тем самым вводя пользователей в замешательство. Также в этом случае происходит ухудшение поведенческих метрик.
• Переизбыток ссылок. В этом случае у пользователей может возникнуть ощущение, что это просто спам, и тогда ценность линков будет частично занижена. Специалисты рекомендуют оставлять только наиболее важные ссылки, которые могут эффективно передать вес и улучшить пользовательский опыт.
• Некорректное применение атрибута nofollow при работе с внутренними ссылками. Если их все закрыть от индексации, то поисковые системы не смогут пользоваться инструментом при ранжировании.
• Появление ошибки 404. Для того чтобы такая ситуация не возникала, необходим регулярный мониторинг ресурса на наличие ошибок, которые следует сразу же исправлять.

Сервисы для перелинковки

Ручное распределение ссылочного веса сайта представляет довольно сложную задачу. Особенно для интернет-площадок с большим ассортиментом товара. В качестве более удобной и быстрой альтернативы можно воспользоваться плагинами, скриптами и сервисами, которые могут частично автоматизировать некоторые рутинные процессы. Ниже приведены примеры такого инструментария.

1. Для подбора ключевых слов. Для определения релевантных коммерческих и некоммерческих запросов в тематике с целью составления качественных анкоров служат такие сервисы, как:
• «Яндекс.Метрика».
• Google Analitics.
• Key Collector.
• Serpstat.

В ситуации, когда семантическое ядро сайта уже было сформировано, отпадает необходимость поиска дополнительных ключей. Перелинковка на сайте осуществляется с помощью средне- и высокочастотных запросов, по которым происходит продвижение интернет-площадки.

2. Для поиска страниц с наиболее значимым весом. После выбора подходящих ключевых запросов необходимо определить список страниц, которые имеют наибольший вес, и именно на них размещать гиперссылки.



Для реализации этой задачи существуют инструменты, одни из которых платные, а другие – бесплатные:

• SemRush;
• Ahrefs;
• Serpstat;
• Google Analytics;
• Google Search Console.

Например, для решения задачи по поиску страниц с высоким трафиком в Google Analytics сначала нужно пройти процесс регистрации, после чего в разделе «Поведение» найти «Контент сайта» и «Вес страницы». Все то же самое может предложить сервис SemRush в разделе «Аналитика доменов».

3. Для автоматической перелинковки. При использовании специальных скриптов и плагинов появляется возможность автоматической перелинковки на сайте. Эти инструменты характеризуются быстротой реализации поставленной задачи, но и у них есть свои недостатки, которые заключаются в следующем:
• Возможна генерация одинаковых анкоров, которые поисковые системы будут распознавать в качестве спама.
• Привязка ключевых фраз к ссылке иногда может происходить некорректно.
• Возможно несоответствие линков смысловой нагрузке и объему контента.

Применение автоматических схем перелинковки нужно проводить с осторожностью, поскольку они не дают стопроцентной гарантии попадания в цель с точки зрения смысла и логики. Конечно, полностью отказываться от них не стоит, так как они существенно экономят такой ресурс, как время. Тем более, что всегда есть возможность проведения ручной оптимизации.

Популярными плагинами и скриптами являются:

• HTracer.
• SEO Smart Links.
• Dagon Design Sitemap Generator.

Программа Linkoscop предназначена для качественного анализа внутренних ссылок.

Перелинковка страниц интернет-ресурсов является обязательным элементом SEO-продвижения. С ее помощью создаются предпосылки для улучшения пользовательского опыта на сайте.