Паблисити: определение, функции, примеры.

Автор Максим Пушкарёв

На чтение 7 минут

• Что такое паблисити
• Для чего паблисити компаниям
• Плюсы и минусы паблисити-рекламы
• Организация паблисити: принципы и инструменты
• Как достигать цели паблисити в СМИ
• Репутация и паблисити
• Примеры паблисити

Что такое паблисити

Паблисити — это упоминание бренда или продукта в различных источниках СМИ, направленное на повышение узнаваемости и привлечение внимания аудитории. Таким образом, паблисити формирует первое впечатление, поддерживает имидж и репутацию компании или бренда.

Одним из главных преимуществ паблисити перед прямой рекламой является доверие потребителя к независимым источникам информации. Отзывы других пользователей воспринимаются как более честные и непредвзятые, так как исходят от реальных людей, которые делятся своим личным опытом.

Основная цель паблисити в маркетинге – это увеличение узнаваемости объекта и создание благоприятного впечатления у целевой аудитории. Эффективное паблисити может улучшить имидж компании, привлечь новых клиентов и партнеров, а также укрепить конкурентные позиции. Даже случайное упоминание бренда на телевидении или в статье способно существенно поднять уровень узнаваемости и интереса к продукту.

Часто паблисити считают синонимом пиара. Однако PR — более широкое понятие, которое направлено на создание благоприятного образа организации в глазах общественности. Его цель – формирование положительного восприятия бренда и укрепление отношений с целевыми группами (клиенты, партнеры, инвесторы).

Паблисити — это инструмент PR, который ограничен лишь публикациями в СМИ, причем эти упоминания происходят естественным путем и не содержат прямого коммерческого посыла.

Для чего паблисити компаниям

Паблисити позволяет сформировать представление о продукте или сервисе. Регулярное упоминание бренда способствует укреплению доверия потребителей, и среди множества малоизвестных марок покупатель скорее выберет ту, о которой он уже слышал.

Паблисити играет роль отправной точки в воронке продаж. Сначала бренд неизвестен, затем он появляется в публикациях, на телевидении, в новостных сюжетах. Этого достаточно, чтобы образ бренда закрепился в сознании потребителя. В момент принятия решения о покупке предпочтение отдается знакомому товару.

Использование паблисити актуально практически для всех типов компаний, заинтересованных в создании устойчивого положения на рынке и расширении своей аудитории.

Плюсы и минусы паблисити-рекламы

Преимущества паблисити:

• минимальные финансовые вложения;
• повышение доверия к бренду или продукту;
• охват широкой аудитории;
• улучшение имиджа компании.

Недостатки:

• отсутствие контроля над содержанием публикаций;
• сложность планирования;
• риск негативного восприятия;
• ограниченность возможностей таргетинга.

Организация паблисити: принципы и инструменты

Рассмотрим, какие принципы могу применяться в рамках паблисити:

• Актуальность и новостная ценность: информация должна быть интересной и значимой для целевой аудитории и СМИ.
• Достоверность и прозрачность: вся информация должна быть правдивой и подкреплена фактами.
• Стратегическое планирование: паблисити должно быть частью общей коммуникационной стратегии и соответствовать целям организации.
• Оценка эффективности: важно регулярно отслеживать результаты паблисити и вносить коррективы в стратегию.

Инструментами паблисити могут быть:

• пресс-релизы;
• интервью и комментарии;
• публикации в СМИ;
• конференции и мероприятия;
• инфлюенсеры и лидеры мнений.

Как достигать цели паблисити в СМИ

Сделайте ваше сообщение интересным и привлекательным, предоставляя журналистам темы, актуальные для широкой аудитории. Резонансные инфоповоды моментально попадают в центр внимания, помогая экономить значительные бюджеты на продвижение. Однако важно учитывать, что журналисты нередко сокращают или переосмысливают исходную информацию, адаптируя ее под потребности своего издания.

Иногда редакции используют ваши новости для достижения собственных целей, преувеличивая отдельные факты или упуская важные детали. Это может привести к нежелательным последствиям и ухудшить репутацию компании. Поэтому важно контролировать распространение сообщений и проверять итоговую версию текста или сюжета.

Репутация и паблисити

Нередко реклама вызывает у людей негативные эмоции, особенно если кажется излишне агрессивной или чрезмерно хвалебной. В то время как информационная статья или обзор о вашем товаре способны создать благоприятное впечатление и заинтересовать потребителей.

Паблисити оказывает существенное влияние на покупательское поведение, приближая клиента к совершению покупки. Чем чаще пользователь сталкивается с именем бренда, тем более знакомым он ему кажется и, как следствие, тем больше доверия человек испытывает к нему. Это доверие перерастает в предпочтение при выборе товара или услуги.

Примеры паблисити

Вот несколько ярких примеров паблисити от известных компаний:

• «Яндекс» регулярно привлекает внимание своими инновационными проектами и достижениями. Например, запуск беспилотных автомобилей стал поводом для множества статей и обсуждений в прессе. Это привлекло интерес публики и укрепило репутацию компании как технологической платформы будущего.
• Coca-Cola известна своей социальной ответственностью и поддержкой различных спортивных и культурных проектов. Участие в организации Олимпийских игр и проведение акций, связанных с защитой окружающей среды, формируют позитивный образ компании и способствуют укреплению доверия потребителей.

Эти примеры показывают, как крупные бренды используют различные формы паблисити для повышения своего статуса и привлечения внимания целевой аудитории.

Итак, если говорить простыми словами, паблисити — это рыночное продвижение продукта или бренда.

Упоминания бренда в СМИ способствуют росту популярности и доверия потребителей, что положительно сказывается на объемах продаж. Компании стремятся выделяться на рынке, предлагая инновационные продукты или услуги, создавая информационные поводы и события, привлекающие внимание журналистов и широкой публики.