Глоссарий

Одностраничный сайт: понятие, функции, создание

автор
Автор Максим Пушкарёв
clock
На чтение 7
Одностраничный сайт (лендинг) - простой и эффективный инструмент продвижения продукта, компании, бренда, доведения информации до целевой аудитории. В отличие от многостраничных веб-ресурсов, он состоит из различных блоков, а не разделов, посвящен чему-то одному и по-своему раскручивается в Сети.

В данной статье мы расскажем:

Что собой представляет одностраничный сайт

Другое название, под которым подразумевается одностраничный сайт – лендинг. Такая веб-страница создаётся специально, чтобы подтолкнуть пользователя к целевому действию. Это может быть совершение покупки, подписка на рассылку, скачивание чек-листа и т. д. Чтобы получить результат, на эту веб-страницу необходимо привлекать трафик из лиц, составляющих целевую аудиторию. Это делается с помощью контекстной рекламы, продвижения страницы в поисковой выдаче, размещения ссылок на страницу в разных постах и статьях или в рассылках.

Источник: shutterstock.com

Стандартный лендинг имеет следующие особенности:

  • Продающий заголовок, расположенный на первом экране.
  • Призыв к действию: заполнение формы, подписка, участие в чате, сообщение в мессенджере, звонок, просмотр ролика, переход на сайт.
  • Наличие сведений о товаре/услуге.
  • Нацеленность на точную аудиторию / проектирование под конкретный рекламный трафик или компетентность.
  • Повышенное внимание упаковке (продуманные фото и видео) и копирайтингу.

Одностраничный сайт является одним из этапов воронки продаж. Ею называется путь, который клиент проходит от знакомства с компанией и её продуктом до покупки. В классическом варианте воронка включает четыре этапа:

  • Внимание (когда вероятный клиент получает первую информацию о компании и её продукте).
  • Интерес (посещение интернет-магазина, изучение ассортимента, подписка на профиль компании в соцсети или на рассылку).
  • Желание (возникает стремление купить товар).
  • Действие (оплата покупки).

Эффект от лендинга сильнее на двух нижних этапах, когда покупатель заинтересован в приобретении продукта. Но иногда одностраничные сайты компаний работают и при первом знакомстве аудитории с брендом. Например, на ней люди могут узнать о предлагаемых услугах или товарах, оставить свои контакты для того, чтобы в дальнейшем получать рассылки.

У лендинга имеются свои особенности, отличающие его от других сайтов:

  • Одна определённая цель. Сайт организации выполняет несколько задач: знакомит клиентов с работой компании, рекомендует прочесть статьи, даёт ознакомиться с каталогом товаров, приобрести продукцию, предлагает подписаться на рассылку и т. д. Задача лендинга – получить конкретное целевое действие: заказ, заявку, подписку. Зачастую одностраничный сайт рассказывает пользователю об одном из продуктов бренда, а не обо всём ассортименте.
  • Упрощённая структура. Когда речь идёт об обычном сайте, пользователю предлагаются разные разделы: блог, каталог, отзывы и др. Простой одностраничный сайт – несколько экранов (блоки информации), которые расположены на странице один за другим.
  • Элемент, мотивирующий совершить целевое действие. Призыв к действию (СТА) может побуждать к оформлению заказа, мотивировать оставить адрес электронной почты. Таким триггером может служить специальная кнопка, картинка, текст, форма обратной связи.

Виды одностраничных сайтов

Существует пять видов лендинга. Они различаются по цели, для которой создаётся страница. Вот какие задачи при этом решаются:

  1. Продающий лендинг

    Чаще всего встречается. Целью такого одностраничника – реклама или продажа товара/услуги непосредственно со страницы. Так можно сбывать онлайн-курсы, интерьерные картины, работу мастера ногтевого сервиса.

  2. Подписной лендинг

    В этом случае целью будет получение телефона / электронного адреса посетителя, его подписка на бот в мессенджере. Клиент, который оставил контакты, обычно получает бонус или другую выгоду, например, скидку на покупку.

    Источник: shutterstock.com

  3. Информационный лендинг

    Задачей является ознакомление клиента с товаром/услугой или информация о проводящейся акции. Блоки сайта в этом случае содержат ответы на типичные вопросы.

  4. Вирусный лендинг

    Цель такой страницы – включение пользователя в игру. Чаще всего это викторина. Продвижение бренда происходит за счёт нативной рекламы.

  5. Дифференциальный лендинг

    Вариант, объединяющий несколько типов. Создают такие для интернет-торговли; их применяют проекты, которым необходимо одновременно собрать контакты и рассказать о товаре.

Плюсы и минусы одностраничных сайтов

Почему лендинг настолько распространён? Если сравнивать одно- и многостраничный сайт, можно увидеть, преимущества первого:

  • Время изготовления и стоимость одностраничного сайта намного ниже, чем сложного, имеющего разветвлённое меню. Владелец потратит меньше денег и будет недолго ждать готовности более простого ресурса.
  • Удобство для пользователей, особенно при использовании смартфона/планшета. Чтобы просмотреть страницу, нужно только прокрутить её, не нажимая ни на какие ссылки.
  • Больше возможностей для разработчиков сделать сайт уникальным. Создавая полноценный ресурс со сложным меню, труднее найти оригинальные идеи, чем придумать дизайн одностраничного сайта, чтобы он выделялся среди других.
  • Концентрация пользователя на той информации, ради которой создавался веб-ресурс. Посетитель не будет отвлекаться на ссылки, переходить по разделам, так как идея сайта содержится на одной странице и находится перед глазами.
  • Шаблон одностраничного сайта позволяет размещать изображения и фотографии в большом количестве, что привлекает посетителей и удерживает их внимание на странице.

Источник: shutterstock.com

Недостатки одностраничников тоже надо иметь в виду. Можно отметить следующие минусы:

  • Если лендинг содержит большое количество изображений, его загрузка может занимать долгое время. Некоторые пользователи не будут ждать, когда всё откроется полностью.
  • Так как необходимо уместить на странице всю необходимую информацию, возникают трудности с её распределением. Нужно максимальное время удержать на сайте внимание пользователя, но не каждый захочет прокручивать страницу в поисках нужных сведений.
  • Продвижение одностраничного сайта с помощью SEO-инструментов иногда затруднено: у поисковых систем могут быть проблемы с индексацией таких страниц.

Структура одностраничного сайта

Обычный лендинг состоит из нескольких блоков. У одностраничного сайта они могут произвольно располагаться относительно друг друга. Встречается и очень простая структура, и более сложная, состоящая из большего числа элементов.

Знакомство

Блок предназначен для пробуждения интереса пользователя и подталкивания его к целевому действию. Внешне он может представлять собой один-два ознакомительных баннера или видео. Также здесь может быть кнопка призыва к действию, с помощью которой клиент заполняет форму, задаёт вопрос или записывается на консультацию. В блок-знакомство включаются:

  • логотип компании;
  • название бренда;
  • оффер;
  • качественные изображения или фотографии;
  • кнопка призыва к действию или форма для обратной связи.

Меню

Роль этого блока – облегчить посетителям ориентирование на одностраничном сайте. Находиться меню может наверху, над другими, или сбоку.

Источник: shutterstock.com

Что включается в этот блок:

  • название и логотип бренда;
  • основные разделы, например такие пункты как продукция, контакты, отзывы;
  • кнопки со ссылками на страницы бренда в соцсетях или мессенджеры;
  • контакты;
  • кнопка обратной связи.

Описание

Здесь находится та информация, ради которой и велась разработка одностраничного сайта. Это анонс акции/мероприятия, сведения о компании/продукте. Что содержит блок-описание:

  • Рассказ о проекте, его преимуществах. Информация должна заинтересовать пользователя, чтобы он захотел принять участие в мероприятии или сохранил контакты компании.
  • Качественные фотографии и видео, которые выгодно покажут ваш проект.
  • Кнопка целевого действия.

Преимущества

Главная задача этого блока – показать потенциальному клиенту, в чём состоят преимущества компании, проекта, отдельного продукта. Можно перечислить уникальные особенности товара, предложить специальную цену, представить экспертов, принимающих участие в проекте. Преимущества могут выглядеть как список с фотографиями – так будет нагляднее.

Источник: shutterstock.com

При создании одностраничного сайта в этот блок стоит включить:

  • Текст, разграниченный подпунктами.
  • Изображения в хорошем качестве.
  • Стикеры, разделяющие абзацы.
  • Кнопку целевого действия.

Кейсы

Данный блок включается в лендинг, чтобы вызвать у пользователя желание воспользоваться кнопкой для совершения целевого действия. Для этого потребителя убеждают: его потребность будет закрыта наилучшим образом. Лучше всего использовать примеры. Кейс должен содержать:

  • Фото высокого качества.
  • Текст, включающий экспертные заключения, результаты исследований, цифры.
  • Иногда целесообразно использовать схемы или таблицы.
  • Содержательный заголовок.

Отзывы

Макет одностраничного сайта обязательно включает этот блок. Путём показа мнения других людей легче завоевать новых клиентов. Люди склонны доверять тому, что говорят о качестве товара или обслуживании другие люди, больше, чем словам продавца.

Источник: shutterstock.com

Что включают в отзыв:

  • фотография клиента;
  • его имя и фамилия;
  • скриншот или текст оставленного отзыва.

Отзывы могут быть размещены на одном экране или представлены в форме скроллинга.

Порядок работы компании

Ознакомившись с этим блоком, пользователь должен понять способ взаимодействия с компанией: тарифы, список программ обучения и т. д. Он может содержать:

  • Стикеры, картинки или иконки.
  • Текстовая информация о взаимодействии и этапах работы с компанией.
  • Кнопки целевого действия.

Контакты

Это необходимый на одностраничном сайте блок, помогающий клиенту быстро связаться с компанией. Что может быть указано здесь:

  • Реквизиты организации.
  • Контакты (телефон, электронная почта, мессенджеры, соцсети).
  • Навигация по сайту.
  • Кнопка обратной связи.
  • Расположение на Яндекс.Карты или Google Maps.
  • Наиболее часто встречающиеся вопросы. Эта рубрика (FAQ) может быть в отдельном блоке, также можно включить в меню ссылку на неё.

Кнопки призыва к действию (СТА)

Она помогает клиенту решиться на нужное вам действие. Как должна выглядеть и что содержать:

  • Отчётливый призыв к действию: заполнить форму, записаться, выбрать тариф, подать заявку и т. д.
  • Привлекающий внимание цвет, чётко читаемый текст контрастного оттенка.
  • Кнопка должна хорошо отзываться на клики, чтобы пользователь легко мог перейти по ней и совершить необходимое действие.

Обратная связь

Данный блок необходим для получения заявки или иного отклика от клиента. Форма обратной связи содержит следующие компоненты:

  • Лучше, если будет три поля: для вписывания имени, телефона, адреса электронной почты.
  • Когда клиент открывает форму в браузере, должны появляться автоматические подсказки.
  • Если нужно, можно добавить простой вопрос, не доставляющий трудностей пользователю.

Вспомогательные блоки

Некоторые из одностраничных сайтов могут дополнительно включать такие блоки:

  • Чек-лист. Хорошо работает на подписном лендинге. Клиент получает бонус за целевое действие.
  • Чтобы повысить доверие посетителя, одностраничный сайт, визитка или портфолио может включать блок с демонстрацией дипломов, списком известных партнёров, упоминаниями о компании в СМИ.
  • Опросник. Нужен для сбора данных и определения целевой аудитории.

3 популярных сервиса для создания одностраничных сайтов

  1. Wix

    Этот известный сервис появился одним из первых и функционирует с 2006 года.

    Достоинства:

    • наличие большого выбора множество шаблонов и виджетов;
    • готовый одностраничный сайт воспринимается на любом устройстве;
    • возможность встраивания индивидуально сделанного HTML-кода;
    • доступная стоимость тарифных планов.

    Недостатки:

    • придётся дополнительно устанавливать приложения для части функционала;
    • базовые тарифы предусматривают небольшой объём хранения на сервере;
    • не сочетается с другими сервисами имейл-рассылок.
  2. uKit

    Сервис появился не так давно. Отличается демократичными расценками: если оплатить сразу за год, месяц обойдётся от 3,5 $.

    Достоинства:

    • простой интерфейс, удобный для начинающих пользователей;
    • адаптивность;
    • возможность настроить SEO;
    • интегрируется с другими сервисами.

    Недостатки:

    • готовые шаблоны имеются в небольшом количестве;
    • отмечены программные ошибки;
    • некоторые функции работают только на дорогих тарифах, например, интернет-магазин или возможность вставить собственный код.
  3. Mobirise

    В отличие от других, данный сервис представляет собой бесплатное приложение для Windows и Mac. Блочный конструктор одностраничных сайтов позволяет легко создать лендинг, который затем публикуется на хостинге (можно использовать свой или бесплатный Mobirise).

    Достоинства:

    • конструктор имеет простой и понятный интерфейс;
    • адаптивность дизайна, сайт можно просматривать с разных устройств;
    • страница загружается на хостинг с помощью встроенного FTP;
    • разнообразие шаблонов, хотя среди них есть большая доля платных.

    Недостатки:

    • чтобы загрузить готовый сайт на хостинг, его надо приобрести и оплачивать отдельно;
    • отсутствие включённых инструментов аналитики;
    • высокая цена на расширенный пакет.

Роль, которую выполняет одностраничный сайт в интернете, похожа на роль продавца-консультанта в офлайн-магазине: найти посетителя, который интересуется товаром, и постараться убедить его сделать покупку. Чтобы лендинг не вызывал раздражения навязчивостью, а привлекал пользователей, к его созданию нужно подготовиться. Проведите анализ целевой аудитории, выясните, что её интересует. Также нужно позаботиться о том, чтобы страница была удобна в использовании и привлекательна внешне. Лучшее решение – обратиться к специалистам для разработки маркетинговой сети, а также дизайна продающей страницы.

Сохраните себе:
Читайте также
Бюджет проекта: составляющие, этапы разработки
Из этого материала вы узнаете: Что собой представляет бюджет проекта Структура бюджета…
Установление контакта с клиентом: цели, техники, принципы
Из этого материала вы узнаете: Цели и задачи установления контакта с клиентом…
Таргетированная реклама: что это такое и как работает
Из этого материала вы узнаете: Что такое таргетированная реклама Зачем нужна таргетированная…
Постановка целей по SMART: суть методики
В данной статье мы расскажем: Технология постановки целей по SMART Критерии постановки…
Наружная реклама: виды, правила размещения
В данной статье мы расскажем: Преимущества и недостатки наружной рекламы Закон о…
Тестирование гипотез: где применяется, как выполняется
В данной статье мы расскажем: Что такое тестирование гипотез простыми словами Процесс…
KPI отдела продаж: понятие, основные показатели
В данной статье мы расскажем: Что такое KPI отдела продаж и для…
Бизнес-партнер: для чего нужен и как найти
В данной статье мы расскажем: Определение бизнес-партнера Цели и задачи сотрудничества с…
Бесплатные каналы продвижения, их плюсы и минусы
В данной статье мы расскажем: Суть и виды каналов продвижения Основные каналы…
Позиционирование компании: виды, стратегии, цели и задачи
В данной статье мы расскажем: Цели и задачи позиционирования компании Преимущества позиционирования…
Позиционирование продукта: стратегии, методы, этапы
В данной статье мы расскажем: Суть позиционирования продукта Модели и стратегии позиционирования…