Личный бренд: понятие, преимущества и недостатки

В данной статье мы расскажем:

• Понятие личного бренда
• Зачем нужен личный бренд
• Кому нужен личный бренд
• Главные составляющие личного бренда
• Преимущества и недостатки наличия личного бренда
• Продвижение личного бренда

Понятие личного бренда

В какой-то момент конкуренция на товарном рынке возросла настолько, что стало практически невозможно найти специфические различия в характеристиках товаров разных компаний.

В ответ на это маркетологи обратили свое внимание на выявление и развитие эмоциональных элементов продукта – тех ассоциаций, которые приходят в голову потребителям, когда они слышат о какой-либо марке. Это послужило началом разработки концепции бренда.

Сегодня рынок труда находится на той стадии развития, когда каждый специалист в одиночку представляет собой как продаваемый товар, так и компанию в целом. На этом фоне между сотрудниками выросла конкуренция, и клиентам уже стало не так-то просто выбрать продукт.

Кроме того, потребители привыкли находить решения по параметрам, задаваемым традиционными компаниями, и, соответственно, по-своему видеть выгодные предложения. Таким образом, брендинг из сферы маркетинга товаров и услуг перешел в сферу деятельности отдельных специалистов, которые хотят увеличить личный доход, монетизировав свое имя.

Учитывая вышесказанное, понятие личного бренда можно сформулировать как набор ассоциаций, возникающих у большинства целевой аудитории при упоминании имени человека. Важно понять, что он не имеет ничего общего со списком разноречивых мнений, которые иногда подразумевают полярные оценки.

Личный бренд – это перечень индивидуальных, но единых идентифицирующих характеристик, которые ассоциируются у людей с именем конкретного предпринимателя.

Зачем нужен личный бренд

Человек всегда прислушивается к мнению экспертов, старается приобретать качественную продукцию и взаимодействовать с передовыми компаниями. Лидеры всегда объективно лучшие на рынке. Они пользуются спросом и имеют достаточно высокую цену, в том числе потому, что владелец активно продвигает свой бизнес, развивая личный бренд.

В современном мире постоянной конкуренции трудно выйти на рынок с нуля. Развитие личного бренда:

• Помогает привлечь «правильных» клиентов.
• Облегчает HR-менеджерам и рекрутерам поиск людей. Если личность широко известна в Интернете, ее легко найти. Это тот случай, когда резюме ни к чему.
• Решает вопросы и возражения потенциальных потребителей. Если клиент видит и разделяет ценности, навыки и личные качества специалиста, то он быстрее согласится на сотрудничество.
• Помогает налаживать связи. Зачастую медийные личности, эксперты, агенты, рекрутеры и рекламодатели тесно общаются. Люди через развитие сильного личного бренда расширяют свое профессиональное влияние и делают жизнь ярче.
• Привлекает партнеров и инвесторов. Люди с развитым личным брендом легче находят в толпе своих единомышленников и не прилагают особых усилий для формирования взаимоотношений с ними.

Кому нужен личный бренд

Необходимость создания личного бренда напрямую зависит от уровня конкуренции в той или иной области. Если предлагаемая продукция уже давно и успешно продается на рынке другими компаниями, нужно каким-то образом выделиться, дабы привлечь внимание клиентов. Кому особенно важно заниматься продвижением личного бренда?

• Предпринимателям. Если личный бренд связан с бизнесом, это положительно сказывается и на бренде, и на бизнесе.
• Маркетологам. Без персонального бренда нелегко привлечь крупных и заинтересованных клиентов.
• Профессионалам и помогающим практикам, таким как коучи, психологи, преподаватели, тренеры. В этих областях жесткая конкуренция, а уровень доверия невысок. В этом случае персональный бренд просто необходим7
• Фрилансерам во всех нишах.

Главные составляющие личного бренда

Основными составляющими личного бренда являются:

• Ценности и мировоззрение. Все то, что является для вас вдохновением и опорой.
• Жизненный путь. Одним из важнейших инструментов маркетинга является сторителлинг. В построении личного бренда от играет ключевую роль.
• Профессионализм. Демонстрация своей компетентности в той или иной области формирует лояльность и признание общественности.
• Дифференциация от других. С помощью персонального бренда человек доносит до целевой аудитории не только свои ценности и опыт, но и то, чем он выделяется на фоне конкурентов.
• Публичность. Чтобы о человеке заговорили, необходимо, чтобы люди узнали его поближе. В современных реалиях развитие личного бренда практически невозможно без активного присутствия в социальных сетях.
• Внешность. И это не только про стиль в одежде и опрятность. Сюда относятся ваше поведение, харизма, обаяние, манера общения.

Преимущества и недостатки наличия личного бренда

Личный бренд является распространенным маркетинговым инструментом. В нем есть множество положительных и отрицательных моментов. Сначала перечислим плюсы:

• Легкий способ привлечения и удержания внимания.
• Возможность повысить свою популярность и конкурентоспособность на рынке.
• Увеличение количества потенциальных клиентов.
• Бесплатная реклама за счет отзывов довольных потребителей.
• Надежный цифровой след. Согласитесь, было бы здорово, если бы в один прекрасный день ваше имя было набрано в Google и появилось на первых строчках поисковых систем, как память о той PR работе, которую вы делали в течение долгого времени.
• Расширение возможностей. Набравшись опыта в нише, со временем можно будет перейти в крупную компанию или даже самостоятельно создать свое агентство.

Однако у персонального брендинга есть и недостатки:

• Критика и негатив, независимо от выполняемой деятельности.
• Необоснованная трата ресурсов (при отсутствии востребованности).
• Необходимость хорошо понимать маркетинговые механизмы и создавать эстетически привлекательный образ.
• Постоянное сдерживание в своем поведении.

Продвижение личного бренда

Чтобы личный бренд получил свое заслуженное признание, необходимо заниматься созданием контента и активно продвигать его на различных цифровых платформах:

• Социальные сети и каналы в мессенджерах. Это те места, где можно сформировать лояльную аудиторию, которая будет поддерживать и обсуждать ваши достижения.
• Веб-сайт. Это отличное место для размещения резюме, портфолио, блога и ссылок на соцсети. Сайт должен быть оптимизирован с точки зрения SEO, чтобы он появлялся на вершине поиска по вашему имени и темам, связанным с вами. Это положительно скажется на посещаемости и присутствии в Интернете.
• Электронные рассылки. Это персонализированный способ донесения полезного контента до целевой аудитории. Если блог или веб-сайт могут познакомить с вашим бизнесом новых людей, то электронная рассылка способна превратить их в лояльную аудиторию.
• Подкасты. Поскольку они представлены в аудиоформате, то обладают эффектом личного общения. Как и электронные рассылки, подкасты направлены на взаимодействие с аудиторией на более глубоком уровне. Вы можете вести свою собственную программу или быть приглашенным гостем в чужих шоу.
• Видеохостинг. Это один из самых эффективных способов продвижения. Согласно исследованиям, порядка 95 % маркетологов считают, что видео помогает повысить узнаваемость.

Личный бренд – это постоянная работа над собой, а не просто хобби. Он требует больших усилий, инвестиций и постоянного внимания. Скорее всего, это даже отнимет у вас часть свободного времени. Однако если начать заниматься развитием персонального бренда уже сейчас, то в будущем это принесет свои плоды в виде престижа и известности.