Что такое «Яндекс.Дзен»
- Краткая история платформы
- Алгоритм работы сервиса
- Форматы публикаций на платформе
- Разные ленты «Дзена»
- Регистрация в «Дзене»
- Способы монетизации собственного канала на «Дзене»
- Способы сделать канал популярным
- Плюсы и минусы использования площадки
Краткая история платформы
Первая версия сервиса «Яндекс.Дзен» появилась в июне 2015 года и представляла собой систему рекомендаций СМИ, ориентированную на мобильных пользователей. Этот прототип тестировался в ограниченном масштабе среди зарегистрированных в Android-версии браузера людей, охватывая лишь небольшую долю аудитории.
Сервис планомерно совершенствовался, и к моменту официального запуска в июне 2016 года предлагал пользователям широкий выбор контента: статьи, фото, ролики с YouTube. Позднее были добавлены турбо-страницы и нарративы, оптимизированные для просмотра на мобильных устройствах.
Внимание аудитории к «Яндекс.Дзену» росло очень быстро, и в июле 2018 года руководство компании решило выделить проект в отдельное бизнес-направление. С этого момента платформа стала напоминать социальную сеть, где появились публичные профили, возможность подписки и система комментариев.
В 2021 году произошла полная переориентация на блоги и видео. Ключевое событие в истории «Яндекс.Дзена» случилось 23 августа 2023 года, когда холдинг VK официально сообщил о приобретении медиаплатформы; юридически оформление сделки состоялось 12 сентября 2023 года.
После смены собственника платформа получила название «Дзен», и многие аспекты ее работы претерпели изменения. Прежде всего преобразования затронули алгоритмы формирования персональной ленты, систему монетизации и возможности личного кабинета для авторов.
Алгоритм работы сервиса
Сегодня «Дзен» – это интеллектуальная алгоритмическая система, которая автоматически анализирует содержание публикаций и формирует персонализированный список рекомендаций для пользователей на основе их предпочтений и поведения. Алгоритм учитывает такие факторы, как интересы пользователя, частота взаимодействия с контентом определенной тематики, время просмотра материалов и другие поведенческие показатели.
Как система определяет, что интересно пользователю? Интересы формируются на основе истории просмотров и реакций читателя. «Яндекс.Дзен» – это своего рода небольшая социальная сеть, встроенная в браузер, где пользователи могут оценивать предложенный контент: ставить лайки, оставлять комментарии и делиться публикациями.
Рекомендации представляются в виде карточек в нижней части экрана, содержащих изображение и краткое описание статьи (заголовок и первый абзац). Алгоритм предлагает материалы, соответствующие интересам пользователя, и периодически добавляет в ленту новые, потенциально интересные страницы. Зачастую это популярные на «Дзене» темы: новости, политика, общество, спорт и прочие.
Форматы публикаций на платформе
На платформе «Дзен» доступны различные форматы публикаций: видео, посты, статьи, а также короткие ролики. Выбор формата зависит от тематики контента, целей автора и предпочтений аудитории.
Посты. Предназначены для быстрого распространения информации. Их главное достоинство – лаконичность. Ограничение по объему составляет 4096 символов, и они отображаются в ленте целиком. Инструменты форматирования ограничены, но можно добавлять ссылки, опросы, фотографии и видео.
Статьи. Наиболее популярный формат на платформе. В отличие от постов, они не имеют ограничений по объему. Главное преимущество – широкие возможности для оформления текста: разделение на подзаголовки, форматирование фрагментов, вставка ссылок и мультимедийных файлов.
Видео. Дзен позволяет публиковать видео (в основном горизонтального формата) длительностью от 5 секунд до 8 часов. Они автоматически воспроизводятся в ленте, когда попадают в поле зрения пользователя. Короткие вертикальные видеоролики (от 5 секунд до 2 минут) отображаются в отдельной ленте и воспроизводятся в полноэкранном режиме на мобильных устройствах.
Разные ленты «Дзена»
В «Дзене» лента может быть нескольких типов, большинство которых формируются алгоритмом, основываясь на интересах пользователя. Однако существуют и такие ленты, где пользователь «Дзен» самостоятельно выбирает, что ему читать.
Основная лента. Формируется на основе ранее просмотренных материалов и включает в себя посты, видео и статьи. Контент подбирается бесконечно, начиная с 2015 года, пока вы не просмотрите весь материал, опубликованный с 2015 года. Однако маловероятно, что у пользователя хватит на это времени и сил.
Подписки. Лента, в которой в хронологическом порядке отображаются публикации аккаунтов, на которые подписан пользователь. Интерфейс этой ленты не отличается от основной. При появлении нового материала у отслеживаемого блогера пользователь получает уведомление, которое отображается в виде оранжевой точки рядом с разделом «Подписки».
Ленты видео. В «Видео» на «Дзене» попадают стандартные ролики, а в раздел «Ролики» — вертикальные. Интерфейсы этих лент схожи, но имеют некоторые отличия. В частности, для полноразмерных видео доступна история просмотров, в то время как для вертикальных роликов эта функция отсутствует.
Интересное. Содержит публикации на актуальные темы, зачастую связанные с новостями, обсуждаемыми в обществе.
Например, весной в этой ленте можно встретить материалы, посвященные 8 Марта и церемонии вручения премии «Оскар».
Кроме того, в ленте «Интересное» на «Дзене» продвигаются новые каналы, что является способом поддержки начинающих авторов.
Регистрация в «Дзене»
Для регистрации на «Дзене «необходим Яндекс ID или VK ID. Если у вас нет аккаунта в этих системах, вам потребуется пройти процедуру регистрации, указав следующие данные:
- Реальные имя и фамилию, чтобы служба поддержки могла сверить их с вашим паспортом в случае возникновения проблем.
- Логин. Обязательно запомните или запишите его, так как он потребуется для входа в аккаунт.
- Пароль. Он должен быть достаточно надежным, чтобы защитить ваш аккаунт от взлома.
- Номер телефона — это поможет восстановить пароль, если вы его забудете.
После подтверждения номера телефона и регистрации необходимо принять «Политику конфиденциальности и условия использования».
Если у вас еще нет аккаунта в экосистеме VK, зарегистрируйтесь, указав свой номер телефона на странице регистрации. На ваш номер будет отправлен код подтверждения. После этого вам потребуется придумать пароль, указать имя, фамилию, дату рождения и адрес электронной почты, необходимый для восстановления доступа к аккаунту в случае возникновения проблем.
После успешной регистрации аккаунта вы сможете создать свой канал. Для этого, авторизовавшись в «Дзене», нажмите на иконку своего профиля в правом верхнем углу экрана и выберите раздел «Дзен-студия», а затем нажмите «Перейти в канал». На странице канала вы сможете настроить его параметры, такие, как название, описание и аватар.
Для публикации контента в «Дзене» используется встроенный редактор. Чтобы создать новую публикацию, нажмите кнопку «Создать публикацию». В редакторе вы сможете вставить текст, добавить изображения и создать обложку. После проверки оформления нажмите кнопку «Опубликовать».
Способы монетизации собственного канала на «Дзене»
С 14 апреля 2025 года «Дзен» использует обновленную модель монетизации, в которой основной акцент делается на текстовом контенте, а для видео возможности заработка ограничены.
Начинающих авторов привлекает возможность заработка на своих публикациях. Для подключения монетизации необходимо выполнить следующие условия:
- Канал должен набрать более 7 тысяч полных прочтений за неделю.
- Длительность одного прочтения должна составлять не менее 40 секунд.
При соответствии этим условиям «Дзен» предлагает несколько вариантов заработка: рекламная сеть «Яндекса», прямые продажи рекламы через ADFOX, размещение своих креативов или форм для сбора донатов.
В первом случае платформа сама подбирает рекламодателей, размещает рекламные баннеры и уплачивает налоги. Во втором случае автор самостоятельно управляет размещением рекламы.
Первый вариант проще. Платформа выплачивает от 40 до 180 рублей за 1000 просмотров публикации (длительностью не менее 40 секунд). Вывод средств осуществляется на «Яндекс.Кошелек» или PayPal.
Размер дохода автора зависит от регулярности публикаций, роста числа постоянных читателей и других факторов, таких как качество материалов, актуальность темы и количество подписчиков. Многие новые каналы могут рассчитывать на доход в размере 1-2 тыс. рублей в месяц, а популярные блогеры зарабатывают 30–50 тыс. рублей и более.
Способы сделать канал популярным
Если вы начинающий автор, важно заранее продумать стратегию продвижения вашего канала на платформе «Дзен». Существует ряд способов, как эффективно продвигать контент и канал на «Дзене», а начать стоит с бесплатных методов, основанных на работе с самим контентом. Вот некоторые из них:
- Создавайте высококачественный контент. Рекомендательная система «Дзена» ориентируется на интересы пользователей. Публикуйте актуальные, экспертные материалы, представленные в интересной форме. Стремитесь охватить широкую аудиторию, обеспечивайте полное прочтение или просмотр контента и стимулируйте взаимодействие (комментарии).
- Используйте разные форматы. Чередуйте публикации статей, видео и коротких роликов. Поскольку каждый формат отображается в разных лентах, это увеличивает ваши шансы попасть в рекомендации.
- Вступайте в коллаборации с другими блогерами. Сотрудничайте с авторами, которые создают контент в смежных областях, чтобы привлечь новую аудиторию. Возможны различные форматы сотрудничества, такие как взаимный пиар или гостевой постинг.
- Распространяйте контент на других платформах, оставляя ссылки на свой канал в «Дзене». Рекомендуется публиковать на сторонних ресурсах только отрывки контента, чтобы мотивировать пользователей перейти в ваш основной блог.
Существуют и платные способы продвижения канала:
- «Промо в Дзене» – инструмент для продвижения контента, использующий технологии «VK. Рекламы». Подключите свой аккаунт VK к «Дзену» и начните рекламную кампанию, создавая и публикуя объявления. Оплата может взиматься за показы или за переходы по ссылке, в зависимости от выбранных настроек.
- Инфлюенс-маркетинг – стратегия, основанная на сотрудничестве с лидерами мнений (блогерами, экспертами, знаменитостями). Любой контент с их участием привлечет внимание к вашему каналу.
Плюсы и минусы использования площадки
Платформа «Дзен» предоставляет уникальную возможность для всех, кто стремится создавать, развивать собственные блоги и зарабатывать на них. Здесь вас ждут:
- огромная аудитория (ежедневная посещаемость сервиса достигает 32,5 млн пользователей);
- удобные инструменты для генерации контента;
- возможность создания публикаций, ориентированных на конкретную аудиторию, что способствует быстрому привлечению новых читателей;
- инструменты для взаимодействия с аудиторией – комментарии, реакции, уведомления;
- различные способы монетизации контента;
- продвинутые алгоритмы рекомендаций, основанные на искусственном интеллекте.
Однако следует учитывать и некоторые минусы работы на «Дзене»:
- ограниченные возможности для индивидуальной настройки вида и функциональности контента;
- непредсказуемость работы алгоритмов рекомендаций, а также возможная цензура контента – снижение охвата или блокировка публикаций на темы, признанные нежелательными или неинтересными;
- ограниченный набор инструментов для аналитики;
- изменчивая политика платформы в отношении публикаций – требования к контенту могут меняться без предварительного уведомления авторов, а модерация может быть субъективной;
- относительно невысокий уровень дохода на начальном этапе.
Платформа «Дзен» предлагает широкие возможности для всех участников — от простых читателей до профессиональных журналистов и блогеров. Она создает условия для эффективного общения, самовыражения и заработка на создании качественного и интересного контента. На сегодняшний день ни один другой онлайн-ресурс в России не обладает таким потенциалом, как «Дзен».