Брендинг компании: определение, цель и задачи

Автор Максим Пушкарёв

На чтение 5

В данной статье мы расскажем:

• Что такое брендинг компании
• Виды брендинга
• Цель и задачи брендинга компании
• Необходимость в брендинге компании
• Составляющие брендинга

Что такое брендинг

Бренд строится через маркетинг, который формирует его восприятие и узнаваемость. Это стратегия укрепления связей между товаром и покупателем, усиление лояльности и интереса. Ключевая цель — установить визуальный и эмоциональный образ, который откликается на запросы аудитории.

Брендинг играет ключевую роль в узнаваемости компании. Легендарные бренды, такие как Apple, Ikea, Coca-Cola и Google, стали синонимами своих отраслей. Каждое из этих имен вызывает конкретные ассоциации и чувства у потребителей, что является результатом продуманного позиционирования на рынке.

Источник: shutterstock.com

Ежегодно к праздникам компания Coca-Cola транслирует рекламный клип, чьи первые аккорды моментально узнаются. В нём мигом промелькнет легендарный фургон, разносящий сладости и подарки от бренда. Этот видеосюжет вызывает чувство торжества и тёплых семейных вечеров.

Виды брендинга

• Персональный брендинг

Здесь речь идет о создании имиджа отдельного человека, чтобы представить его в определенном свете.

• Брендинг компании

Задачей является выделение компании на рынке. Это достигается через уникальную идеологию, символику и дизайн.

• Товарный брендинг

Нацелен на формирование уникального имиджа отдельного товара, а не всей организации в общем.

• Брендинг услуг

Создание бренда услуг опирается на эмоциональное восприятие, ведь услуги нельзя ощутить так же, как физические товары.

• Внутренний брендинг

Направлен на повышение лояльности и вовлечённости сотрудников, что способствует привлечению и удержанию кадров, соответствующих ценностям бренда.

Источник: shutterstock.com

• Политический брендинг

Политбрендинг занимается созданием узнаваемого образа для кандидатов и партий через слоганы и эмблемы, стремясь быстро передать избирателям свои идеи. Этот процесс ограничен сроками выборной гонки.

• Географический брендинг

Направлен на создание привлекательного имиджа страны или города для улучшения туристического и инвестиционного потенциала.

• Брендинг в искусстве

Брендинг в творческой сфере направлен на привлечение аудитории к культурным продуктам, таким как кино, литература, изобразительное искусство и музыка.

Цель и задачи брендинга компании

Изначально термин «брендинг» происходит от латинского слова, обозначающего метку. В старину в Европе товары маркировали знаками производителя для узнаваемости. С развитием промышленности и увеличением товаров на рынке компании начали выделяться с помощью создания уникального бренда. Продавцы предлагали не только продукт, но и определенный стиль жизни и образ, который несла марка.

Компания стремится воздействовать на чувства клиентов, чтобы укрепить их позитивное отношение к марке, повысить их преданность и превратить в постоянных покупателей и сторонников. Задача брендинга — сформировать ясный и привлекательный имидж, который повысит узнаваемость и преданность бренду. При этом брендинг предусматривает последовательность шагов для достижения окончательной цели — успешного восприятия бренда.

Основы формирования имиджа бренда

1. Создание устойчивого положительного восприятия продуктов или услуг.
2. Демонстрация ценности предложений компании.
3. Установление обратной связи с потребителями.
4. Определение стратегии уникального представления бренда на рынке через словесные и графические элементы.
5. Выбор эффективных путей для рекламы и планирование методов распространения.

Необходимость в брендинге компании

Защищённое товарное обозначение значительно повышает ваш доход, выделяя вас среди конкурентов и облегчая процесс привлечения и удержания покупателей по сниженной стоимости. В сфере интернет-торговли, где ежедневно возникают новые фирмы и конкуренты, наличие зарекомендовавшего себя бренда является ключевым ресурсом для привлечения клиентуры и увеличения доходов.

Будьте внимательны к развитию вашего бизнес-имиджа или нет, у вашей компании всё равно сложится определённый имидж. Впрочем, он может расходиться с тем, каким вы хотели бы его видеть. Работая над созданием бренда, используя рассказы о себе, рекламные кампании и графическое оформление, вы можете влиять на восприятие клиентов и устанавливать особые связи, превосходящие обычные покупательские взаимодействия.

Источник: shutterstock.com

Эффективный брендинг формирует стратегическую основу, в то время как маркетинг служит для реализации определенных тактик. Определение ваших стремлений и ключевых обещаний позволяет создать маркетинговую стратегию, нацеленную на их воплощение.

Составляющие брендинга

Основные аспекты создания бренда включают:

Нейминг

Название должно быть запоминающимся и понятным, возможно, отражать сферу деятельности (например, «Рыбный рай») или связано с именем основателя (например, «Медцентр Зайцева»).:

Миссия

Это краткое описание роли и вклада в жизнь клиентов, основанных на корпоративных принципах. Это ядро бренда, влияющее на рекламную стратегию и внутреннюю политику.

Слоган

Он цепляет и остается в голове покупателей надолго.

Логотип

Это визуальный символ бренда. Он помогает быстро узнать продукт и используется везде, от сайта до офиса. Дизайнеры вкладывают в него глубокий смысл, даже если это кажется простой картинкой.

Цветовая гамма

Подбор оттенков для дизайна бренда — это кропотливый процесс, который отражает его ключевые идеи и учитывает восприятие цветов потенциальными клиентами. Например, детская образовательная студия скорее всего отдаст предпочтение мягким или насыщенным тонам, в отличие от комбинаций черного и красного. Важно зафиксировать цветовые коды для использования в работе дизайнерами и возможно представить их на веб-сайте компании.

Шрифты и графика

Можно безвозмездно загрузить шрифт, приобрести лицензию или заказать уникальный у специалиста. Важны также иллюстрации и фото, применяемые в интернет-ресурсах и рекламных материалах, например, изображение символической фигурки. Они должны соответствовать высокому качеству и сохранять общий стилистический направление, что способствует созданию целостного имиджа через различные формы взаимодействия.

Обратите внимание, что для сохранения лояльности клиентов необходимо непрерывно поддерживать интерес к бренду. Прерывистые усилия не дают желаемого результата, так как покупатели могут утратить связь с маркой. Важно регулярно напоминать о себе, чтобы быть в центре внимания аудитории.