Апдейт: понятие, виды, отслеживание

Автор Максим Пушкарёв

На чтение 5 минут

Апдейт - обновление базы данных поисковой системы, которое влияет на позицию выдачи сайта. В зависимости от показателей проводится раз в 1–3 дня или в несколько месяцев. За апдейтами нужно следить, чтобы вовремя подстроиться под изменения.

В данной статье мы расскажем:

Что такое апдейт в SEO
Регулярность апдейтов в «Яндексе» и Google
Виды апдейтов
Отслеживание апдейтов

Что такое апдейт в SEO

Update – это в переводе с английского «обновление». Если речь идет о SEO, то в данном случае это не что иное, как пересчет показателей, имеющих значение для ранжирования сайта поисковиками. Алгоритмы поисковых систем, особенности ресурса и частота вносимых изменений оказывают прямое влияние на сроки апдейта.

Функционирование любой поисковой системы происходит в соответствии со следующим алгоритмом: сначала роботы обходят большое количество сайтов, мониторят их наполнение и учитывают те факторы, от которых зависит ранжирование. Значение сформированных индексов показывает, насколько качественным является сайт с точки зрения поисковика и насколько отвечает страница запросам пользователей. Выдача информации по конкретному запросу происходит только на основании тех данных, которые нашел и проиндексировал робот.

Большинство сайтов постоянно видоизменяется, так как происходит добавление нового контента, оптимизируются алгоритмы, внедряются новые функции и так далее. В связи с этим посещение интернет-страниц поисковыми системами осуществляется не разово, а периодически. Апдейт – это внесение изменений в показатели после совершенного обхода. По окончании этой процедуры обновляется поисковая выдача, то есть на первом месте может оказаться совсем другой сайт. Как правило, апдейт происходит один раз в 30–60 дней, и это считается нормой.

В настоящее время «Яндекс» использует показатель индекса качества сайта – ИКС, предшественником которого был ТИЦ. В Google применяется индекс PageRank, при этом возможность его отслеживания была отключена поисковой системой около 9 лет назад, в 2016 году. Это создает определенные сложности в отслеживании апдейтов Google. Существенное значение при расчете имеют такие показатели, как:

объем текстового контента и его качество;
наполняемость сайта, его актуальность и полезность для пользователей;
соответствие контента конкретным запросам;
поведение пользователей при переходе на страницу;
дизайн, который должен быть понятным;
скорость загрузки страниц;
простые и понятные UTL;
наличие возможности оптимизации под мобильные устройства;
количество и качество линков, ведущих на сайт.

В «Яндексе» просмотр показателя ИКС доступен в панели «Вебмастера», а Google характеризуется тем, что в нем нет возможности просмотреть индекс PageRank.

Регулярность апдейтов в «Яндексе» и Google

Принято считать, что Google является самой оперативной поисковой машиной, поскольку апдейт здесь происходит один раз в 24 часа. Google Dance – это его название в специфической среде оптимизаторов. Изменение показателя PR сайта происходит значительно реже, один раз в три или четыре месяца. Ключевое влияние на него оказывают посещаемость и наличие внешних ссылок.

Для «Яндекса» характерны следующие показатели:

Ссылочный апдейт происходит через 2 или 3 часа после текстового. Данный процесс характеризуется изменением позиций сайтов в выдаче «Яндекса». Это обусловлено тем, что появляются новые ссылки и пересматриваются старые.
Апдейт ТИЦ происходит, как правило, 1 раз в 2 месяца. Пересчет значений тематического индекса цитирования сайтов обусловлен изменением объема количества ссылающихся источников данных, а также пересчетом весов старых ссылок.
Для текстового апдейта характерно обновление 1 или 2 раза в неделю. Данный процесс характеризуется появлением новых текстовых документов в выдаче «Яндекса», индексация которых происходила некоторое время назад. Текстовый апдейт связан с также с наличием корректировок технического характера, в связи с чем и происходит изменение позиций.

Виды апдейтов

Если речь идет о Google, то здесь применяются следующие виды апдейтов:

Апдейт алгоритмов ранжирования. Это не что иное, как изменение формул индексации, в соответствии с которыми происходит распределение мест в выдаче. Именно этот вид апдейта серьезно влияет на топ поисковой выдачи. После его проведения одна часть сайтов поднимается на несколько позиций, а другая часть опускается.
PR-апдейт. По официальным данным, этот показатель был деактивирован еще в 2014 году, но большинство специалистов в области SEO считают, что он был попросту скрыт. Периодичность апдейта PR составляет один раз в 3–5 месяцев.

«Яндекс» может похвастаться гораздо большим количеством видов апдейта.

Текстовый апдейт, функционал которого позволяет учитывать любые изменения в текстовом контенте, вплоть до тега Title и метатега Description.
Ссылочный, учитывающий изменения в ссылках и характеризующийся тем, что вес линков пересчитывается заново.
Картиночный, учитывающий обновление картинок на ресурсе.
Апдейт фавиконов, который встречается в том случае, если изменяется фавикон сайта.
Апдейт зеркальщика. В профессиональной среде SEO-специалистов под зеркальщиком понимается поисковый робот, сканирующий зеркала или копии сайтов на другом домене. В процессе данного апдейта осуществляется новое объединение доменов с одинаковыми копиями ресурсов.
Апдейт поведенческих факторов. «Яндексом» проверяются данные, которые характеризуют поведение пользователей. К ним относятся время, проведенное на сайте, количество переходов и их глубина, количество отказов и так далее.
Апдейт индекса качества сайта, или ИКС, который демонстрирует, насколько сайт авторитетен в «Яндексе». В процессе обновления поисковая система снова рассчитывает данный показатель, в результате чего сайт либо поднимается, либо опускается в выдаче.

Отслеживание апдейтов

Отслеживать апдейты владельцам сайта, разработчикам и оптимизаторам нужно для того, чтобы:

определять, сколько страниц сайта было проиндексировано поисковыми страницами;
оценивать, насколько эффективны меры, направленные на продвижение ресурса;
находить недостатки в контенте и оптимизации сайта.

Информацию о прошедших апдейтах можно найти на специализированных ресурсах, которые перечислены ниже:

PixelPlus. Его функционал позволяет просмотреть апдейты за период от одних суток до одного года. Без дополнительных настроек происходит отображение обновлений, которые осуществлялись в течение последнего месяца. Данный сервис анализирует топ выдачи по нескольким показателям. Есть возможность просмотра обобщенного результата и задания тематики выдачи.
«Топвизор». Благодаря данному сервису можно посмотреть точные апдейты Google и «Яндекса». Внешне «Топвизор» похож на сайты прогнозов погоды, где информация демонстрируется в ретроспективе. У пользователей есть возможность выбора географии оценки выдачи и поисковой системы. С помощью сервиса можно оценивать изменения выдачи на разные темы, причем история этих изменений доступна за последние несколько лет.
Poola.Promosite, демонстрирующий update «Яндекса».

Апдейт – это важная составляющая в работе оптимизаторов, поскольку даже самые «уверенные» сайты, длительное время находящиеся в топе поисковой выдачи, могут в результате очередного обновления просесть на несколько позиций. Для того чтобы ресурс постоянно держался на верхних строчках поисковиков, необходимо регулярное отслеживание обновлений, анализ результатов выдачи и оптимизация сайта. В противном случае после определенного периода ваш ресурс будет постепенно опускаться в топе выдачи.