Анкор: виды и задачи

Автор Максим Пушкарёв

На чтение 10 минут

• Понятие и виды анкоров
• Что такое анкор-лист
• Правила размещения анкоров
• Проверка эффективности анкоров

Понятие и виды анкоров

Анкор представляет собой текстовую составляющую гиперссылки, ведущей на целевую страницу, как правило, на основной сайт, предназначенный для монетизации. В HTML-коде он размещается между тегами <.a > и <./a >, например:

С 2012 года поисковая система Google применяет алгоритм Penguin для оценки качества анкор-листов. Его задача — выявлять переоптимизированные ссылки, содержащие чрезмерное количество коммерческих ключевых слов, что может привести к снижению позиций сайта в результатах поиска.

С целью соблюдения требований поисковых алгоритмов специалисты в SEO- и линкбилдинг-сферах формируют анкор-листы, содержащие широкий спектр информационных и навигационных запросов. При этом особое внимание уделяется увеличению доли безанкорных ссылок, как элемента естественного ссылочного профиля.

Хотя принято ориентироваться на долю безанкорных ссылок в пределах 60 – 80 %, анализ позиций в выдаче свидетельствует о том, что данная рекомендация не является универсальной. В связи с этим целесообразно провести сравнительный анализ конкурентов и сформировать стратегию линкбилдинга с учетом особенностей конкретной ниши.

Анкорные фразы классифицируются по частотности ключевых слов и способу их включения в текст ссылки. Ниже приведем подробный разбор каждой категории.

1. Прямые анкоры. Прямые – это анкоры с точным совпадением ключевого запроса. Как правило, такие ключи имеют коммерческую направленность, поэтому их количество следует строго ограничивать. Размещать ссылки с прямыми анкорами предпочтительно на авторитетных ресурсах с высоким DR.
2. Непрямые. Если хотите сделать анкор менее заметным для поисковиков, разбавляйте ключ. Например, вместо «заказать такси» используйте вариант с непрямым анкором «лучший способ быстро заказать такси».
3. Ссылочные анкоры с различной частотностью. В SEO-практике анкоры классифицируют на 3 типа по частотности:
   • Высокочастотные. Содержат прямые вхождения популярных поисковых запросов, поэтому их использование требует осторожности и тщательного планирования.
   • Анкоры средней частоты. Включают фразы длиной 4–8 слов, где ключевое слово встречается в разбавленном виде.
   • Анкоры с низкой частотностью. Обычно содержат более 6 слов и имеют разбавленное вхождение поисковых фраз.

Что такое анкор-лист

Анкор-лист включает все анкорные ссылки, которые ведут на одну конкретную страницу сайта.

Данный перечень необходим SEO-специалистам для эффективного продвижения сайта. Оптимизатор, поручая копирайтеру задание добавить ссылки и написать сопутствующий текст, предоставляет ему анкор-лист как техническое задание.

Поисковые системы также создают собственные анкор-листы, которые служат своеобразными досье для оценки качества страниц и определения их позиций в поисковой выдаче. По этим данным робот решает, считать ли ссылочный профиль спамом или объединять ссылки.

Особенности анкор-листа поисковых роботов включают индивидуальность, динамичность и постоянное обновление. Этот список скрыт от глаз обычных пользователей.

Главная задача SEO-специалиста — оформить анкор-лист таким образом, чтобы он был максимально привлекательным для поисковиков.

Правила размещения анкоров

Анкоры нужно оформлять по установленным правилам. Они достаточно просты — главное, усвоить базовые принципы и придерживаться их:

1. Поддерживайте в тексте естественный, непринужденный поток. Копирайтинг — это процесс генерации текстов с высокой читабельностью и естественностью. Размещение гиперссылок подчиняется аналогичным критериям: анкоры должны быть органично вписаны, а не размещены случайным образом по материалу.



Наиболее простой метод определить необходимость добавления гиперссылки — оценить, насколько органично она вписывается в текст. Если процесс выбора ключевых слов и места для анкора занимает чрезмерно много времени, лучше отказаться от его использования.

Данный подход базируется на том же принципе, что и работа с обычными ключевыми словами. Ни один грамотный автор не пожертвует логикой изложения и правилами русского языка ради добавления ключевых фраз.

Исключите все, что может сделать ваш текст трудным для прочтения и восприятия — читателей привлекают простота и ясность.

2. Размещайте анкор так, чтобы он естественно вписывался в содержание и усиливал общий посыл статьи. Даже ради роста трафика на определенную ссылку нельзя принудительно вставлять анкоры, которые не соответствуют теме и содержанию материала.



Данное требование распространяется как на содержание самого анкора, так и на информацию, скрытую за ним. Чем лучше связаны ссылка и страница, тем лояльнее к ним относятся поисковые системы.

3. Не превышайте оптимальную длину анкора. Слишком длинные ключевые фразы усложняют создание текста и ухудшают его восприятие, что в итоге снижает позиции сайта в поисковой выдаче. Длина ссылки не регламентируется технически, но если данный параметр откровенно завышен, это снижает эффективность анкора.



В SEO хорошо работает прием, когда ключевые ссылки короткие и лаконичные. Рекомендуется проанализировать два аспекта:

• Каким образом оформить гиперссылку для точного описания адреса назначения?
• Какое ключевое слово способно повысить кликабельность анкора?

Очень короткие ссылки – тоже плохо. Рекомендуется использовать в гипертексте не менее 2-х, а предпочтительно 3-х слов.

4. Не стоит применять шаблонные тексты ссылок. Фразы типа «нажми на меня» или «кликни сюда» встречаются часто, но они не так полезны, как анкоры с ключевыми словами.



Прежде всего, излишне сложное оформление прерывает структуру предложения и привлекает внимание читателя к несвязанному с основным текстом элементу. Более того, упускать возможность добавить в анкор важные ключи или связанный текст — значит терять шанс прокачать SEO.

5. Оптимизируйте тексты, чередуя ключевые фразы. Многие сеошники стараются равномерно разбросать ключевые слова по тексту, чтобы не скапливать их в одном месте. Некоторые же авторы вообще не ставят ключи рядом друг с другом, даже в соседних предложениях, думая, что это плохо сказывается на ранжировании в поисковиках.



Анкоры, как правило, уже включают ключевые слова, что может приводить к нарушению равномерного распределения ключевых фраз в тексте. При добавлении гиперссылок рекомендуется отслеживать контекст, чтобы не создавать избыточную концентрацию ключей.

6. Не вводите пользователей в заблуждение. Анкор представляет собой гиперссылку с определенным названием. Например, это может быть ссылка на другую статью, оформленная в виде наименования продукта. По названию ссылки читатель должен четко понимать, куда будет перенаправлен при переходе по ней.



Если ссылка обещает вести на статью по теме, а вместо этого кидает на какой-то сторонний сайт или фейковую страницу для накрутки трафика, читатель точно расстроится. Он потеряет к вам доверие и вряд ли еще раз зайдет на ваш ресурс и станет кликать по вашим ссылкам.

7. Обязательно ясно обозначайте, что анкор является кликабельной ссылкой. Несмотря на кажущуюся очевидность данного аспекта, нередко новички в дизайне и верстке, проводя эксперименты, упускают из виду важность удобства для конечного пользователя.



Изменение базовых элементов оформления ссылок является нежелательной практикой. Однако, если смена стиля необходима, важно обеспечить не только эстетическую привлекательность, но и функциональность, чтобы пользователь ясно понимал, что ссылка кликабельна.

Проверка эффективности анкоров

После размещения анкоров в тексте важно проанализировать их эффективность — это поможет определить лучшие варианты и оптимизировать их для максимального успеха ваших маркетинговых кампаний.

Чтобы понять, как работают анкоры, можно воспользоваться разными сервисами. Например, Google Analytics покажет, сколько посетителей пришло на сайт через каждую ссылку.

Для тех, кто хочет идти в ногу с поисковыми алгоритмами, есть такие помощники, как Ahrefs и SEMrush — они покажут, как ваш сайт позиционируется в рейтингах по разным ключевикам и анкорам.

Когда анализируете анкоры, обратите внимание на несколько важных показателей — они помогут понять, как работают ссылки:

• Показатель CTR отражает, сколько пользователей из тех, кто увидел анкор, решились по нему кликнуть — это важный индикатор эффективности.
• Время на странице (Average Time on Page) демонстрирует, сколько в среднем человек остается на странице после того, как кликнул на анкор.
• Коэффициент отказов (Bounce Rate) — это доля посетителей, которые после перехода по анкору покинули страницу, не совершив ни одного действия.

Анкоры — важная часть SEO, они помогают сайту лучше ранжироваться и становиться более релевантным. Прежде чем составлять анкор-лист, стоит закончить внутреннюю оптимизацию, посмотреть, как работают ссылки у конкурентов и не забывать о правильном ритме добавления гиперссылок. Не менее важно, чтобы текст вокруг ссылок был интересным, полезным и содержал нужные ключевые слова.