В данной статье мы расскажем:
- Смысл визуального контента
- Виды визуального контента
- Пошаговое создание визуального контента
- Тренды визуального контента
- Часто задаваемые вопросы о визуальном контенте
В чем задача? Визуальный контент увеличивает продажи, вызывая больший интерес аудитории. Не секрет, что большинство людей воспринимает картинку лучше, чем текст, неважно, звучащий или написанный.
Что учесть? Но чтобы картинка оказала требуемое воздействие, нужно, чтобы она была захватывающей и давала представление о товаре. Есть ряд правил создания действенного визуального контента. Однако не стоит забывать и о трендах.
Смысл визуального контента
В сфере маркетинга важность визуального контента остается непреложной частью успешных стратегий продвижения. Применение различных элементов, направленных на восприятие зрением, не только привлекает внимание, но и создает глубокую эмоциональную связь с целевой аудиторией.
Начиная от изображений и видеоматериалов и заканчивая оригинальными графическими решениями, такой контент перерастает простое дополнение и становится средством эффективной передачи ключевых идей бренда.
Существует информация, которая лучше визуализируется, чем описывается текстом. Например, статистические данные более доступны через инфографику, фотографии «до/после» эффективнее представлять в формате коллажа, а инструкции — в виде пошаговых видеороликов. Главное преимущество визуального контента заключается в его способности привлекать и удерживать внимание читателя сильнее, чем текст.
Цель визуального контента состоит в захвате внимания аудитории и стимулировании продаж. Согласно данным сервиса Bazaarvoice, правильно подобранные изображения товаров могут увеличить время пребывания пользователей на странице на 250 % и конверсию в покупателей — на 150 %.
Каким должно быть изображение, чтобы достичь таких выдающихся результатов? Прежде всего оно должно:
- Пробуждать эмоции, будь то восхищение или юмор у пользователя.
- Четко демонстрировать товар — его внешний вид и преимущества использования.
- Отражать ценности и желания целевой аудитории — показывать стиль жизни, к которому они стремятся.
- После просмотра пользователь должен пожелать что-то вроде: «Хочу так же, поэтому куплю этот продукт».
Элементы визуальной коммуникации могут служить визуальным контентом:
- Фотографии, включая коллажи.
- Иллюстрации.
- Видеоролики, анимации, включая презентации, флеш- и gif-анимацию.
- Инфографика: таблицы, графики, диаграммы, карты и авторские иллюстрации с текстовыми комментариями.
- Дизайн страниц, фирменный стиль.
- Логотипы и другие элементы брендирования.
К визуальным средствам также можно отнести шрифты и цветовое оформление.
Каждый элемент визуального контента оказывает свое воздействие на восприятие аудитории, даже базовые цвета могут создавать определенные ассоциации и настроение.
Несмотря на преимущества использования продающего визуального контента, не все изображения в социальных сетях должны быть коммерческими. Пользователь быстро потеряет интерес, если почувствует, что ему продают товар. Поэтому важно смешивать продажный контент с полезной информацией (например, инфографикой) и развлекательным контентом.
Однако для обеспечения эффективной реализации бизнес-целей, включая увеличение прибыли, важно иметь единое визуальное оформление всех постов, которое обеспечивает их взаимосвязь.
Виды визуального контента
Визуальный контент управляет вниманием, вовлекает эмоционально и объясняет сложное. Можно выделить шесть основных типов визуального контента:
Изображения
Играют важную роль в статьях, помогая читателям увидеть то, что описывается в тексте. Будь то новый смартфон, текстуры материала, эмоции участников события или работников предприятия.
Например, мы пишем статью о сезонных фруктах для магазина, который хочет показать клиентам высокое качество своей продукции. В таком случае реальные фото становятся приоритетными, так как это способствует повышению доверия к бренду.
Однако не каждая фотография подходит для иллюстрации текста. Важно отбирать изображения, которые дополняют описание и передают смысл. Например, при описании манго идеально подойдут картинки, показывающие его внешний вид и готовность к употреблению.
Если мы рассказываем о процессе доставки продуктов, важно, чтобы изображения соответствовали основной идее визуального контента. Например, фотография реального закупщика, выбирающего овощи или фрукты, иллюстрирует процесс выбора товаров. В то же время фото полок магазина не вносят вклад в понимание процесса доставки.
Стоит избегать стоковых фотографий с постановочными ситуациями и неестественными лицами, так как они не передают содержание статьи и могут отвлечь читателя от основной темы.
К тому же такие фото могут создать проблемы:
- с авторскими правами;
- сбивание с толку читателя и отвлечение от смысла текста.
Помимо этого, добавление фотографий сотрудников компании с искусственными улыбками — это не лучшая практика, так как они не передают атмосферу профессионализма и доверия. Наиболее естественно выглядят изображения, демонстрирующие сотрудников в процессе работы, такие как стоматолог или обжарщик кофе.
Видео и анимации
Используются тогда, когда в визуальном контенте необходимо наглядно продемонстрировать процесс, который затруднительно и длительно показывать статичными изображениями. Например, мы пытаемся объяснить технику вязания крючком. Сложно передать эту информацию только текстом или картинками: совсем неясно, как правильно держать крючок или какие движения нужно совершать. Но с помощью видеоматериала все становится на свои места.
Важно, чтобы видео было кратким и по теме. Например, в статье о правильной технике выполнения приседаний не рекомендуется добавлять видеоролик, посвященный успехам тренера в данном упражнении. Идеальная длительность ролика составляет 1−1,5 минуты. В противном случае читатель может потерять интерес и закрыть страницу.
Вместо видеороликов можно использовать анимационные изображения (гифки).
Визуальные элементы
В эту категорию визуального контента входят изображения, скриншоты, коллажи и иллюстрации.
- Скриншоты
В визуальном контенте используются для демонстрации интерфейсов, экранов приложений, веб-сайтов, таблиц Excel, документов и прочего.
Например, в статье о бизнесе для иллюстрации финансовых данных, расчетов доходов и расходов, календарей платежей, инвентаризации продуктов мы можем сделать скриншот из таблицы Excel или другого приложения.
- Коллажи
Эффективно применяются при разработке визуального контента для сравнения нескольких элементов и демонстрации «до/после».
Например, коллаж будет полезен в контенте, где необходимо показать различия между хорошим и плохим примерами. Это могут быть изображения, текстовые блоки, варианты решения задач и так далее.
- Иллюстрации
При разработке визуального контента иллюстрации эффективны, когда соответствуют стилю и бренду, но не всегда уместны. Например, если мы объясняем, как произвести ремонт кондиционера, фотографии пошагового процесса могут быть более полезны, чем идеально нарисованные иллюстрации.
Графическое представление информации: инфографика, диаграммы и графики
Перевод данных в наглядное изображение — основная задача инфографики, диаграмм и графиков. Это позволяет сделать информацию более доступной и структурированной.
- Инфографика
Это визуальная часть контента, отображающая данные. Применяется, если требуется представить большой объем информации в сжатой, но информативной форме. В инфографике основной акцент делается на изображениях, а не на тексте.
- Графики и диаграммы
Это визуальный контент, который может являться частью инфографики или быть самостоятельными иллюстрациями.
Графики и столбчатые диаграммы идеально подходят для сравнения величин. Например, они могут помочь сравнить рост доходов компании в текущем и предыдущем году.
Читайте также: Выбор ниши: критерии оценки, анализ, этапы
Круговая диаграмма полезна, когда требуется показать соотношение какой-либо категории по отношению к целому. Например, процентное соотношение городского и сельского населения в регионе.
Текст
Это визуальный контент, который включает в себя выделенные уникальными способами элементы текста, такие как цитаты, примеры текста, советы и резюме. Эти элементы направлены на создание акцента, который направляет внимание читателя на конкретные части контента при быстром просмотре. Хорошей практикой является использование цветных подложек, различных шрифтов или стилей оформления, а также выравнивание текстового визуального контента.
Комичные образы и мемы
Использование шуток и мемов в качестве визуального контента придает ему дополнительную привлекательность для аудитории, даже если тема достаточно сложная. Мемы на обложке привлекают внимание читателя к тексту, а внутренние — развлекают и помогают запомнить представленный материал.
Однако во всем должна быть мера. Один юмористический образ на обложке — это замечательно, но использование мемов в каждом абзаце может быть излишним и отвлекающим.
Пошаговое создание визуального контента
Для того чтобы визуальный контент эффективно продвигал продукт, необходимо правильно спланировать его создание, исключая излишнюю яркость без содержательности.
Процесс создания визуального контента может быть описан так:
- Составьте план статьи, определив, какие именно аспекты требуют визуального подкрепления. Не добавляйте картинки просто ради их наличия.
- Выберите формат визуального контента: фотография, видео, иллюстрация, структурированный текст, инфографика или даже мем.
- Определите, можете ли вы самостоятельно сделать визуал, или вам потребуется помощь дизайнера визуального контента. Если необходим профессионал, не откладывайте этот шаг, чтобы не нарушить график.
- Пишите текст статьи, дополняя его необходимым визуальным контентом. Например, если нужны фотографии или гифки, используйте стоковые изображения.
- Визуализируйте основную идею статьи или ее ключевые моменты, а не просто дополняйте текст случайными картинками.
- Предпочитайте реальные фотографии постановочным сценам и позам.
- Избегайте использования векторных изображений из поисковых систем, они могут быть неинформативными, нарушать авторские права, да и к тому же способны пагубно влиять на визуальное восприятие контента.
- Не забывайте подписывать иллюстрации: это важная часть визуального повествования.
- Демонстрируйте процесс с помощью видео или гифок, чтобы лучше передать информацию.
- Используйте коллажи, чтобы показать сравнение «до/после» или другие аспекты, требующие сопоставления.
- Переносите важные цифры и сложные данные в формат инфографики для более наглядного представления.
- Интегрируйте текстовые примеры и цитаты в визуальный контент, выделяя их цветными блоками, особым шрифтом или выравниванием слева.
- Используйте мемы, даже если речь идет о серьезных темах. Это помогает удерживать внимание читателей и делает информацию более доступной.
Тренды визуального контента
Для того чтобы привлечь внимание аудитории и оставаться в тренде, важно следить за передовыми тенденциями в работе с визуальным контентом. Например, все более популярными становятся иллюстрации, сгенерированные при помощи нейросетей, а также короткие рилсы.
Популярные тренды для разработки современного визуального контента:
- Карточки вместо длинного текста. Многие компании перешли на такой формат представления информации в социальных сетях и на сайтах. Восприятие такого контента гораздо удобнее.
- Нейросети для создания иллюстраций широко используются в области визуального контента. Достаточно лишь предоставить текстовое описание для генерации иллюстрации. Они помогут изобразить комикс, иллюстрирующий основные идеи текста, или оригинальную обложку. Это удобно, когда нужно найти нестандартное изображение, которого нет в фотобанках. Наиболее популярные ruDALL-E Kandinsky, DALL-E Mini, Midjourney.
- Предпочтение реальным фотографиям. Постановочные снимки с искусственными улыбками и позами могут не передавать подлинного настроения и смысла. Реальные фотографии, даже если они не идеального качества, могут донести гораздо больше информации и эмоций.
- Использование коротких видео. Визуальный контент в социальных сетях TikTok, Shorts, рилсы и круглые ролики в Telegram становятся неотъемлемой частью коммуникации, подобно фотографиям и иллюстрациям.
- Мемы и смешные картинки. Это простой способ выделить свой контент среди множества других и привлечь внимание аудитории.
Часто задаваемые вопросы о визуальном контенте
Что включает в себя понятие «визуал»?
Визуал — это синоним визуального контента, то есть фото, графика и видео. В соцсетях он ключевой, но не единственный фактор успеха. Контент, аудитория и стратегия также играют важную роль в продвижении бренда.
Как определить, что дизайн эффективен?
Хотя визуальное оформление не является единственным фактором успеха, его эффективность можно приблизительно оценить через регулярный анализ визуального контента и реакции аудитории. SMM-менеджер проводит сравнительный анализ постов, выявляя, какие привлекли больше лайков и репостов, и ищет закономерности в их успехе или неудаче, уделяя внимание как текстовому, так и визуальному контенту.
Другим важным показателем эффективности визуального контента в социальных сетях являются переходы на сайт. Сохранение каждого потенциального клиента важно, и когда пользователь переходит на сайт из различных социальных платформ, необходимо установить с ним контакт и предложить такие условия, которые могут его убедить в совершении покупки.
Какова роль визуального контента?
Хотя визуальное оформление не является главным инструментом продвижения, его правильный выбор может оказать существенное влияние на брендирование, поскольку именно через визуальное представление потенциальный клиент формирует свое первое впечатление о бренде. Хорошо оформленная страница способствует увеличению вовлеченности аудитории.
Анализ визуального контента в социальных сетях подчеркивает растущее значение этого аспекта. Он имеет особенное значение для нас с самого детства, когда мы еще не обладали навыками чтения, именно картинки помогали нам понять сюжеты сказок.
Этот феномен делает визуальный контент настолько привлекательным. Он включает в себя не только фотографии и видео, но и множество других форматов. Разнообразие визуальных приемов и форматов помогает привлечь внимание аудитории.
Читайте также: Товары-субституты: определение, примеры, особенности
Однако важно не переусердствовать с излишней искусственностью и глянцевостью визуального контента в социальных сетях, так как аудитория может устать от этого.
