Видеореклама: виды и способы создания

В данной статье мы расскажем:

• Преимущества и недостатки видеорекламы
• Виды видеорекламы
• Форматы видеорекламы
• Где размещать видеорекламу
• Два способа создать видеорекламу
• Правила видеорекламы
• Часто задаваемые вопросы о видеорекламе

О чем речь? Видеореклама сегодня бьет все рекорды в интернете. На нее чаще обращают внимание пользователи, чем на баннеры или текстовые объявления. Ее основные преимущества — широкий охват, вирусность и наглядность.

Что учесть? Размещают видеорекламу не только на видеохостингах. Она хорошо себя зарекомендовала в соцсетях, мессенджерах, мобильных приложениях, онлайн-кинотеатрах. Форматов и видов такой рекламы много. Создать ролик можно самостоятельно либо обратившись в агентство.

Преимущества и недостатки видеорекламы

Видеореклама является способом продвижения, использующим видеоролики для рекламы. В современном маркетинге она играет ключевую роль, эффективно привлекая внимание потенциальных клиентов и донося до них информацию о продукте или сервисе. Развитие технологий и интернета значительно расширили доступность и результативность видеорекламы.

С каждым годом интерес к видеоконтенту неуклонно растет. Статистические данные показывают, что более половины потребителей (53 %) взаимодействуют с брендом после просмотра видео в социальных сетях.

Видеоконтент демонстрирует более высокую рентабельность инвестиций, чем другие форматы, такие как фотографии, анонсы, графические материалы и текстовые публикации.

Для успешного продвижения компании, усиления ее позиций на рынке, повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и улучшения вовлеченности аудитории крайне важна стратегия видеомаркетинга.

В зависимости от поставленных задач видеореклама может быть использована для достижения различных целей. Компании могут использовать ее для стимулирования сарафанного радио, внедрения вирусного маркетинга, привлечения новых клиентов, укрепления положительного имиджа, увеличения объема продаж и повышения конкурентоспособности.

Далее представлены основные преимущества ее использования.

• Видеореклама предоставляет обширные возможности для охвата аудитории. Ее можно транслировать по телевидению, на платформах вроде YouTube и Rutube, внутри мобильных приложений и на множестве других каналов. Это позволяет привлекать значительное число новых клиентов и стимулировать взаимодействие с конкретными сегментами потребителей благодаря точным настройкам таргетинга, доступным на различных ресурсах.
• Креативная и профессионально выполненная видеореклама обладает потенциалом стать вирусной, быстро распространяясь в социальных сетях и набирая огромное количество просмотров.
• Уровень вовлеченности и CTR (кликабельность) у видеорекламы значительно выше, чем у традиционных баннеров. Пользователи проявляют больший интерес к видеоконтенту, нежели к чтению текстовой рекламы.
• Благодаря своей наглядности видеореклама эффективно помогает завоевать доверие потенциальных клиентов и демонстрировать им ценности бренда, функциональность, преимущества продукта или услуги, а также их качество.

Однако наряду с существенными достоинствами видеореклама имеет и некоторые минусы:

• высокая стоимость производства и продвижения;
• навязчивость.

Виды видеорекламы

В эпоху цифровых технологий, когда статичные изображения часто упускаются из виду в непрерывном потоке информации, видеореклама становится важнейшим инструментом для привлечения и поддержания интереса онлайн-пользователей.

От коротких, легко запоминающихся роликов до развернутых интерактивных историй — разнообразие ее форматов позволяет брендам найти оптимальное решение для достижения любых маркетинговых целей. Давайте рассмотрим основные типы видеообъявлений, которые лидируют в интернете сегодня.

In-stream (внутрироликовая) видеореклама

Вероятно, это самый обыденный и привычный тип видеорекламы, который органично встраивается в существующий видеоконтент.

• Pre-roll (перед началом видео). Рекламный ролик демонстрируется перед основным видео. Зритель видит его первым, что гарантирует высокий уровень видимости, но может быть воспринято как навязчивость.
• Mid-roll (в середине видео). Рекламный ролик, который прерывает основной видеоконтент, напоминая рекламную паузу на телевидении. Эффективен для длинных видео, но требует осторожного размещения, чтобы не вызывать раздражение у пользователей.
• Post-roll (после окончания видео). Видеообъявление, показываемое после завершения основного контента. Обладает меньшей видимостью, так как зритель уже получил то, что искал, и может покинуть страницу.
• Skippable (с возможностью пропуска). Зритель может пропустить рекламу через несколько секунд (обычно пять). Этот формат пользуется популярностью у пользователей, но требует от рекламодателя создания действительно привлекательного контента с первых секунд.
• Non-skippable (без возможности пропуска). Зритель обязан просмотреть весь рекламный ролик (обычно до 15–20 секунд) до получения доступа к основному контенту. Обеспечивает 100 % досматриваемость, но при неудачном исполнении может вызвать негативную реакцию.
• Bumper Ads (бамперная реклама). Очень короткие (как правило, шесть секунд) непропускаемые видеоролики. Прекрасно подходят для быстрого донесения информации, повышения узнаваемости бренда и создания эффекта присутствия.

Видеореклама вне потока (Out-stream)

Данный тип видеорекламы размещается за пределами стандартных видеопроигрывателей, органично встраивается в текстовые разделы или другие элементы веб-страницы.

• Внутристатейные/ленточные видеообъявления. Видеореклама, автоматически возникающая и начинающая воспроизведение (зачастую без звукового сопровождения) при прокрутке страницы пользователем, например в середине текстового материала или в ленте новостей. Они воспринимаются как менее навязчивые, поскольку не прерывают просмотр видеоконтента.
• Баннерные видеообъявления. Видеоролики, интегрированные в традиционные баннерные блоки на сайтах. Могут запускаться автоматически или требовать нажатия для начала воспроизведения.

Рекламные видео в социальных сетях (Social Video Ads)

Социальные медиа стали влиятельными платформами для распространения видеоматериалов, предлагая специализированные рекламные форматы.

• Видеообъявления в ленте соцсетей. Видео, естественно интегрированные в пользовательскую ленту в таких социальных сетях, как LinkedIn, TikTok. Они часто имитируют обычный контент, что повышает их естественность.
• Реклама в Stories/Reels/Shorts. Короткие видеообъявления с вертикальной ориентацией, встроенные в формат сторис или коротких видео на платформах, таких как TikTok, YouTube Shorts. Оптимизированы для просмотра на мобильных устройствах.
• Реклама-коллекции. Формат, комбинирующий видеоролик с карточками товаров, что дает возможность пользователям сразу же переходить к покупке демонстрируемой продукции.

Интерактивная видеореклама

Этот современный вид видеорекламы позволяет зрителю активно взаимодействовать с контентом непосредственно во время просмотра.

• Clickable Hotspots. Видео, в которых находятся элементы, на которые можно нажать (кнопки, маркеры). При нажатии они перенаправляют пользователя на веб-сайт, открывают дополнительную информацию или активируют другие действия.
• Choose-Your-Own-Adventure Videos. Предлагают зрителю выбирать различные варианты развития событий, персонализируя таким образом опыт просмотра.
• Shoppable Video Ads. Видеоролики, позволяющие пользователям добавлять товары в корзину или совершать покупки прямо в видео.

Видеореклама за вознаграждение (Rewarded Video Ads)

Видеореклама широко используется в мобильных играх и приложениях. Пользователю предлагается получение внутриигровых бонусов, дополнительных жизней или иного ценного контента в обмен на просмотр рекламного ролика целиком. Обеспечивает высокий уровень досмотра и создает положительную ассоциацию с брендом.

Masthead Ads

Уникальный и высокобюджетный вид рекламы на YouTube. Это крупный рекламный баннер, который размещается на главной странице видеохостинга. Он гарантирует предельный охват аудитории и максимальную заметность в течение короткого временного окна.

Форматы видеорекламы

Разнообразие форматов видеорекламы обусловлено их различными целями и характеристиками. Среди наиболее востребованных можно выделить следующие.

1. Короткие видеоролики, демонстрирующие продукт или услугу в динамике, призваны привлечь и удержать внимание аудитории, сформировать позитивное восприятие бренда и вызвать эмоциональный отклик.
2. Рекламные видеоролики, ориентированные на стимулирование продаж, подробно раскрывают преимущества продукта, его функциональные возможности и другие важные аспекты. В них преобладает убеждающий тон и насыщенность информацией.
3. Проморолики используются для анонсирования грядущих событий или продуктов. Они создают интригу и подогревают интерес, заставляя зрителей с нетерпением ждать релиза или мероприятия.
4. Видеореклама в документальном стиле, имитирующая документальные фильмы, часто затрагивает социально значимые или экологические вопросы. Направлена на укрепление репутации компании.
5. Брендированный видеоконтент — это видеоматериалы различного формата, созданные специально для повышения узнаваемости бренда. Они могут представлять собой видеорекламу, короткие видеозарисовки, анимационные ролики, направленные на привлечение внимания и расширение охвата аудитории.

Где размещать видеорекламу

В наши дни существует множество онлайн-площадок для создания видеорекламы, включая социальные сети, видеохостинги, мобильные приложения, стриминговые платформы и другие.

Rutube

До 2022 года ежедневная аудитория Rutube значительно уступала YouTube — примерно в 30 раз. Однако в связи с текущей геополитической ситуацией и ограничениями, введенными Google, российские рекламодатели все чаще обращаются к отечественному сервису.

Функциональность Rutube во многом повторяет YouTube. Здесь также доступны настройки таргетинга, маркетинговые инструменты, использование ключевых слов и форматы in-stream и out-stream.

Онлайн-кинотеатры

В отличие от традиционного телевидения онлайн-кинотеатры проявляют большую осторожность в использовании рекламы, стараясь не прерывать просмотр фильма множеством роликов.

На платформах, таких как Start, часть контента предоставляется бесплатно, однако в таких случаях в середине просмотра включается in-stream-реклама.

Avito кроме in-stream формата предлагает интерактивные рекламные решения, такие как викторины и челленджи. Это позволяет увеличить продолжительность взаимодействия пользователя с брендом.

«Кинопоиск» внедряет мультироллы, показывая рекламный креатив в начале и в конце фильма.

«Дзен»

«Дзен» как платформа для ведения блогов активно использует видеорекламу, в частности в ленте новостей. Аудитория сервиса часто готова досматривать длинные видеоролики, что делает целесообразным создание сюжетов продолжительностью более 20 секунд.

Читайте также: Продающая реклама: как создать и усилить

Звук в видео по умолчанию отключен, но можно добавить ссылку на внешний ресурс.

Видеореклама на платформе Яндекс.Директ

Видеореклама широко применяется в медийных и performance-кампаниях в видеосети Яндекса, являющейся частью РСЯ. Эту площадку используют как партнерские сети (федеральные телеканалы и онлайн-кинотеатры), так и собственные сервисы компании.

Важным преимуществом является наличие встроенного конструктора видео, доступного при создании кампании, с различными шаблонами. Пользователи могут загружать собственные видео или создавать их из подготовленных материалов в формате MP4.

Видеореклама в социальной сети VK

По статистике «ВКонтакте» более четверти всех рекламных объявлений в этой социальной сети содержат видео. Кампании настраиваются через рекламный кабинет или myTarget с возможностью оплаты за показы или клики, а также автоматическим управлением ставками.

Для размещения видео в ленте VK подойдут только определенные форматы, которые включают: универсальные публикации, посты с интерактивной кнопкой, продвижение веб-сайтов, рекламные интеграции в клипах и историях, рекламу профилей пользователей, а также продвижение приложений, доступных в VK. Важно, что все указанные форматы корректно отображаются на разных устройствах, будь то компьютер или мобильный телефон.

Выбор формата рекламы должен соответствовать целям рекламной кампании. Например, если предполагается переход пользователя на целевую страницу или нажатие на ссылку, наиболее эффективным будет использование поста с кнопкой.

Истории позволяют размещать до трех видеороликов. Каждый должен быть вертикальным (соотношение сторон 9:16), длительностью не более 25 секунд и объемом до 10 Мб. Такой формат хорошо подходит для расширения охвата аудитории. В качестве посадочной страницы можно использовать как веб-сайт, так и материалы, размещенные в VK. Оплата осуществляется по модели СРМ (цена за тысячу показов).

В клипы можно загружать один ролик длительностью от 2 до 60 секунд, при этом обязательно наличие звуковой дорожки. Максимальный размер файла составляет 2 Гб. Допускается добавление описания до 200 символов, а также использование хештегов.

Для видеорекламы разрешено использовать материалы с различных платформ: VK, YouTube, Rutube, Телеграм и других, в том числе новых. Если видео загружено непосредственно в плеер VK, автоматическое воспроизведение обеспечивается.

Для оптимизации эффективности рекламной кампании рекомендуется анализировать статистику просмотров видеороликов.

Два способа создать видеорекламу

Создать впечатляющий видеоролик можно, обратившись к экспертам из рекламного агентства, но и обычный человек вполне способен справиться с этой задачей.

Видеореклама, созданная самостоятельно

Ролик, смонтированный своими руками, вполне может оказаться не хуже работы профессионалов. Однако для этого потребуются определенные навыки: умение снимать (правильно выбирать ракурс, работать со светом и так далее), монтировать видео и писать сценарии. Далее мы рассмотрим плюсы и минусы данного подхода.

Плюс:

• Экономия средств. Нет необходимости оплачивать услуги сторонних организаций за производство и обработку видеоматериалов.

Минусы:

• Неизбежна потребность в личных навыках видеопроизводства и редактирования, без которых создание качественного контента становится проблематичным.
• Освоение специализированного программного обеспечения может занять значительное время, зачастую требуя экспериментального подхода.
• Ограниченность в доступе к профессиональному оборудованию. Не каждое мобильное устройство оснащено камерой, обеспечивающей необходимый уровень разрешения.
• Отсутствие гарантии успешного результата. Вложенные усилия могут не оправдать себя, приведя к созданию видео, не отвечающего стандартам качества.

Для создания коротких роликов, предназначенных для социальных сетей, самостоятельное производство вполне осуществимо. Обработка материала может быть выполнена непосредственно на смартфоне с использованием специализированных приложений.

Читайте также: Рекламная интеграция: правила и методы

Альтернативным решением может служить «Видеоконструктор» от Яндекса, предлагающий шаблоны для создания сюжетов.

Работа с рекламным агентством

Привлечение профессионального рекламного агентства позволяет избежать большей части сложностей, возникающих при самостоятельной работе.

Плюсы:

• Отсутствует необходимость вникать в детали процесса создания видеоролика.
• Профессионалы берут на себя подбор актеров, разработку сценария и режиссуру.
• Агентство несет ответственность за качество конечного продукта, причем условия могут быть зафиксированы в договоре.

Минусы:

• Стоимость разработки рекламных видеоматериалов может колебаться в широком диапазоне — от 30 тысяч до 800 тысяч рублей и даже выше.
• Привлечение известных персон к участию в съемках существенно увеличивает бюджет.

Если репутация вашего бизнеса напрямую зависит от успеха рекламной кампании и вы стремитесь к максимальной отдаче, разумно сразу обратиться к квалифицированным специалистам.

Примером может служить рекламный ролик самогонного аппарата, созданный студией «Видеозаяц», который по качеству исполнения можно сравнить с трейлером голливудского блокбастера.

При выборе рекламного агентства важно учитывать следующие факторы.

• Использование видео для продвижения собственных услуг

Наличие качественного проморолика позволяет оценить философию компании, ее подход к созданию контента и используемое оборудование.

• Качество портфолио

Надежное агентство демонстрирует свои работы на популярных хостингах, таких как YouTube и Vimeo, а не ограничивается простым лендингом. Это дает клиенту четкое представление о возможном результате сотрудничества.

Портфолио должно наглядно демонстрировать возможности студии, чтобы клиент мог оценить качество ее работы.

• Спектр предоставляемых услуг

Многие агентства специализируются либо на продакшене, либо на анимации. Открытое указание специализации на сайте свидетельствует о честности и прозрачности компании.

• Сроки производства ролика

Создание качественной видеорекламы — это сложный процесс, требующий разработки сценария, подбора актеров, монтажа и озвучки. Слишком короткие сроки (5–7 дней) должны насторожить. Качественное видео редко можно подготовить настолько быстро.

В случае выбора анимации потребуется больше времени, так как все персонажи и сцены создаются в графическом редакторе. Чем длиннее ролик, тем выше его стоимость.

В среднем создание качественного ролика занимает около 15 дней. Если же вам предлагают подождать 50 дней и более, стоит рассмотреть другие варианты.

Важно помнить! Все вышесказанное касалось небольших видеороликов. Создание анимированного фильма продолжительностью свыше двух минут может занять от четырех до шести месяцев.

• Ценообразование

Обязательно сравните предложения разных студий. Слишком низкая цена может свидетельствовать о невысоком качестве. Если же стоимость выше, обязательно ознакомьтесь с работами компании, чтобы убедиться, что результат будет соответствовать вашим ожиданиям и затратам.

• Подготовка технического задания

Надежный исполнитель внимательно выяснит все детали сюжета и содержания ролика. Точность и глубина ваших ответов напрямую повлияют на качество конечного продукта. Нередко недостатки обусловлены не недобросовестностью агентства, а нечетким техническим заданием со стороны клиента.

Читайте также: Что такое рекламная графика и где она используется

Если вы представили подрядчику только общую концепцию и он сразу готов приступить, скорее всего, конечный результат вас разочарует, так как видео будет основано исключительно на представлении специалиста, а не на вашем видении.

Правила видеорекламы

Несмотря на кажущуюся легкость, разработка эффективной видеорекламы — это сложный процесс, требующий учета множества факторов для достижения поставленных целей. Чтобы ролик не просто появился в ленте пользователя, но и запомнился, необходимо глубокое понимание специфики видеоформата и умение применять ее на практике.

Внимание как ключевой фактор

В эпоху информационной перегрузки привлечение внимания пользователя стало сложной задачей. Люди быстро просматривают контент, поэтому у видеоролика есть всего несколько секунд (как правило, от 3 до 5), чтобы заинтересовать зрителя. Следовательно, важны определенные условия.

• Захватывающее начало. Первые кадры должны быть максимально привлекательными, динамичными и вызывать интерес.
• Мгновенная демонстрация бренда. Логотип или важные элементы бренда следует размещать в начале видео, чтобы пользователь успел их заметить, даже если просмотр будет недолгим.
• Понятность без звука. Многие пользователи просматривают видео без звука (например, в общественных местах). Качественная видеореклама должна быть понятной и интересной даже в беззвучном режиме, используя текст, яркие визуальные эффекты и графику.

Гибкость в отношении платформ

Важнейшим аспектом является адаптация видеоматериалов под индивидуальные требования и форматы различных площадок.

• Формат кадра. Вертикальное видео (9:16), квадратное (1:1), горизонтальное (16:9).
• Продолжительность. Короткие ролики (6 секунд), небольшие видео (15–30 секунд) для соцсетей, расширенные форматы для YouTube.
• Условия просмотра. Рекламные материалы для мобильных устройств должны отличаться динамичностью и простотой восприятия на маленьком экране.

Несоблюдение этих параметров влечет за собой ухудшение качества, потерю важных элементов или неэффективное расходование рекламного бюджета.

Целевой таргетинг

В отличие от классического ТВ онлайн-видеореклама предоставляет уникальные возможности для точного таргетинга. Это дает возможность транслировать ролики не всем без исключения, а конкретной, наиболее заинтересованной аудитории.

Аналитика

Возможности отслеживания и аналитика — ключевое достоинство видеорекламы, ставшее доступным благодаря ее цифровому формату. Вы получаете возможность детально изучать следующее.

• Количество просмотров и процент досмотров. Число пользователей, начавших просмотр, и тех, кто увидел ролик полностью.
• Показатель кликабельности (CTR). Соотношение числа кликов к числу показов рекламного объявления.
• Коэффициент конверсии. Объем целевых действий (совершение покупок, заполнение регистрационных форм, загрузка файлов) после просмотра рекламного контента.
• Цена за один просмотр (CPV). Затраты на каждый отдельный просмотр видеоролика.
• Уровень взаимодействия. Отметки «нравится», добавление комментариев, распространение контента. Эта информация позволяет быстро вносить необходимые изменения в рекламные кампании, эффективно распределять бюджетные средства и добиваться максимальной рентабельности инвестиций.

Часто задаваемые вопросы о видеорекламе

Какие варианты оплаты существуют для видеорекламы?

Оплата видеорекламы обычно осуществляется по двум основным схемам:

• CPM (цена за тысячу показов). В этом случае рекламодатель платит определенную сумму за каждую тысячу демонстраций рекламного ролика.
• CPV (цена за просмотр). Оплата происходит только за просмотры, соответствующие определенным критериям: как правило, это просмотр не менее 30 секунд видео или взаимодействие пользователя с интерактивным элементом в видеорекламе.

Какова стоимость видеорекламы?

Стоимость видеорекламы формируется под влиянием нескольких ключевых факторов:

• Отрасль и конкуренция: чем выше конкуренция в определенной сфере, тем больше компаний стремятся разместить рекламу, что приводит к увеличению стоимости показов.
• Географическое местоположение и таргетинг: аналогично востребованность определенного региона для показа рекламы повышает цену за размещение.
• Платформа размещения: стоимость показа видеорекламы может варьироваться в зависимости от выбранной площадки, например YouTube или социальные сети обычно имеют более высокие расценки.
• Интеграция сторонних трекеров для отслеживания эффективности рекламы также может влиять на увеличение стоимости.

Как разработать эффективный рекламный ролик?

Создание видеорекламы — это сложный процесс, требующий предварительного планирования, профессионального оборудования и специализированного программного обеспечения. Необходимо продумать формат, продолжительность и содержание ролика.

Для привлечения внимания аудитории видеореклама должна быть креативной и запоминающейся. Важно разработать сценарий, подобрать подходящее музыкальное сопровождение и создать визуально привлекательное видео.

Видеореклама — это хороший и эффективный маркетинговый инструмент, требующий понимания психологии потребителей, технических аспектов рекламных платформ и использования аналитических данных. Учитывая эти нюансы, бренды могут создавать рекламные кампании, которые будут эффективными для конкретной аудитории.